基于大学生消费特点的企业营销策略研究--以西安财经学院行知学院为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-16页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究动态 | 第11-14页 |
| ·国外研究动态 | 第11-12页 |
| ·国内研究动态 | 第12-14页 |
| ·国内外大学生消费研究现状简评 | 第14页 |
| ·研究思路与方法 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究的可能创新与不足之处 | 第15-16页 |
| ·研究的可能创新之处： | 第15页 |
| ·研究的不足之处 | 第15-16页 |
| 第二章 营销策略理论 | 第16-18页 |
| ·营销策略理论 | 第16-18页 |
| ·4P 理论 | 第16页 |
| ·4C 理论 | 第16-17页 |
| ·4R 理论 | 第17页 |
| ·三种营销理论的关系 | 第17-18页 |
| 第三章 在校大学生消费现状调研及分析 | 第18-39页 |
| ·调研的对象 | 第18页 |
| ·调研的方法 | 第18页 |
| ·问卷调查的具体实施 | 第18页 |
| ·调查问卷设计 | 第18页 |
| ·调查的实施 | 第18页 |
| ·调查问卷的信度、效度检验 | 第18-19页 |
| ·调查问卷信度检验 | 第18-19页 |
| ·问卷调查效度检验 | 第19页 |
| ·调查结果分析 | 第19-39页 |
| ·大学生基本情况 | 第19-21页 |
| ·大学生消费水平 | 第21-22页 |
| ·大学生消费结构 | 第22-32页 |
| ·大学生消费行为 | 第32-34页 |
| ·大学生消费观念 | 第34-35页 |
| ·大学生电脑、移动电话消费状况 | 第35-39页 |
| 第四章 大学生消费特点 | 第39-41页 |
| ·经济来源的依赖性程度高 | 第39页 |
| ·消费水平存在着明显的层次性和差异性 | 第39页 |
| ·消费结构多元化 | 第39-40页 |
| ·购物注重品牌和价格 | 第40页 |
| ·消费注重服务和购物的便捷 | 第40页 |
| ·消费行为易受影响 | 第40-41页 |
| 第五章 基于大学生消费特点的企业营销策略 | 第41-47页 |
| ·产品与服务策略 | 第41-42页 |
| ·餐饮服务 | 第41页 |
| ·电子产品 | 第41-42页 |
| ·校园服务性行业 | 第42页 |
| ·价格策略 | 第42-43页 |
| ·定价方法选择 | 第42页 |
| ·定价的技巧 | 第42-43页 |
| ·分销策略 | 第43-44页 |
| ·促销策略 | 第44-46页 |
| ·广告策略 | 第44-45页 |
| ·活动促销 | 第45页 |
| ·免费试用和赠品 | 第45页 |
| ·明星代言 | 第45页 |
| ·特价促销 | 第45-46页 |
| ·提高满意度 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者简历 | 第54页 |
