| Acknowledgements | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| Chapter 1 Introduction | 第10-15页 |
| ·Background | 第10-11页 |
| ·Objectives of the Present Study | 第11-13页 |
| ·Significance of the Present Study | 第13页 |
| ·Overview of the Present Study | 第13-15页 |
| Chapter 2 Theoretical Background | 第15-29页 |
| ·Terminological Issues | 第15-20页 |
| ·Gender | 第15-17页 |
| ·Identity | 第17-18页 |
| ·Identity Construction | 第18-20页 |
| ·Self-Aspect Model of Identity | 第20-23页 |
| ·Types of Identity | 第21-22页 |
| ·Standard of Identity | 第22-23页 |
| ·Previous Studies on Identity | 第23-28页 |
| ·Studies on Identity Aboard | 第23-26页 |
| ·Studies on Identity at Home | 第26-28页 |
| ·Summary | 第28-29页 |
| Chapter 3 Research Methodology | 第29-33页 |
| ·Research Questions | 第29-30页 |
| ·Data Collection Procedures | 第30-31页 |
| ·Data Analysis Procedures | 第31-33页 |
| Chapter 4 Research Findings and Discussion | 第33-64页 |
| ·Identity Construction in Chinese Ads | 第33-48页 |
| ·Identity Construction in Chinese man-only Ads | 第33-42页 |
| ·Identity Construction in Chinese man-neutral Ads | 第42-48页 |
| ·Identity Construction in English Ads | 第48-57页 |
| ·Identity Construction in English Man-only Ads | 第48-53页 |
| ·Identity Construction in English Man-neutral Ads | 第53-57页 |
| ·Comparison of Male Identity in English and Chinese Ads | 第57-64页 |
| ·The Macro-Perspective of Male Identity Construction | 第58-60页 |
| ·The Micro-Perspective of Male Identity | 第60-64页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第64-66页 |
| Works Cited | 第66-72页 |
| Appendix | 第72-86页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第86页 |
