| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第9页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究内容及方法 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第13-18页 |
| ·SWOT 分析理论 | 第13页 |
| ·STP 理论 | 第13-16页 |
| ·4PS 营销策略理论 | 第16页 |
| ·网络营销理论 | 第16-17页 |
| ·本章小结 | 第17-18页 |
| 第3章 保定市卓正国际酒店 SWOT、STP 分析 | 第18-30页 |
| ·酒店简介 | 第18页 |
| ·酒店 SWOT 分析 | 第18-28页 |
| ·酒店外部环境分析 | 第18-22页 |
| ·酒店机会与威胁分析 | 第22-23页 |
| ·酒店内部环境分析 | 第23-25页 |
| ·酒店优势和劣势分析 | 第25-27页 |
| ·SWOT 综合分析 | 第27-28页 |
| ·酒店 STP 分析 | 第28-29页 |
| ·市场细分 | 第28页 |
| ·目标市场选择 | 第28-29页 |
| ·市场定位 | 第29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第4章 保定市卓正国际酒店现行营销策略分析 | 第30-33页 |
| ·酒店现行营销策略 | 第30-31页 |
| ·产品 | 第30页 |
| ·价格 | 第30页 |
| ·渠道现状 | 第30-31页 |
| ·促销现状 | 第31页 |
| ·酒店现行营销策略分析 | 第31-32页 |
| ·特色产品较少 | 第31页 |
| ·产品价格缺乏竞争力 | 第31页 |
| ·销售渠道单一 | 第31-32页 |
| ·宣传手段较为单一 | 第32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第5章 保定市卓正国际酒店营销策略调整与实施 | 第33-43页 |
| ·保定市卓正国际酒店营销策略调整方案 | 第33-39页 |
| ·目标市场和市场定位 | 第33页 |
| ·产品策略 | 第33-34页 |
| ·价格策略 | 第34-35页 |
| ·渠道策略 | 第35-36页 |
| ·促销渠道 | 第36-38页 |
| ·网络营销策略 | 第38-39页 |
| ·保定市卓正国际酒店营销策略实施保障 | 第39-42页 |
| ·人员的保障 | 第40页 |
| ·营销观念的保障 | 第40-41页 |
| ·信息化建设保障 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第6章 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 作者简介 | 第48页 |