品牌个性驱动下的品牌情感、感知价值和品牌忠诚关系的实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究现实意义 | 第7-9页 |
| ·研究理论意义 | 第9-11页 |
| ·研究内容框架和方法 | 第11-14页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| ·本文的结构安排 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·本文的创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-21页 |
| ·品牌个性述评 | 第15-16页 |
| ·品牌情绪与品牌情感述评 | 第16-18页 |
| ·感知价值述评 | 第18-19页 |
| ·品牌忠诚述评 | 第19-21页 |
| 第3章 研究设计 | 第21-28页 |
| ·研究概念模型 | 第21页 |
| ·研究假设 | 第21-23页 |
| ·品牌个性与品牌情感的关系 | 第21-22页 |
| ·品牌情感与感知价值的关系 | 第22页 |
| ·品牌情感与品牌忠诚的关系 | 第22页 |
| ·感知价值与品牌忠诚的关系 | 第22-23页 |
| ·变量测量 | 第23-25页 |
| ·品牌个性 | 第23-24页 |
| ·品牌情感 | 第24-25页 |
| ·感知价值 | 第25页 |
| ·品牌忠诚 | 第25页 |
| ·问卷设计与预调研 | 第25-26页 |
| ·数据分析方法 | 第26-28页 |
| 第4章 数据收集与分析和假设检验 | 第28-36页 |
| ·样本收集与描述性统计 | 第28页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第28-30页 |
| ·模型分析 | 第30-32页 |
| ·假设检验 | 第32-36页 |
| 第5章 研究结论和未来展望 | 第36-40页 |
| ·结论与启示 | 第36-38页 |
| ·研究局限及未来展望 | 第38-40页 |
| 附录A | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-49页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
