HW公司智能电视机顶盒产品营销调研
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-22页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-11页 |
| ·选题的背景 | 第10页 |
| ·选题的意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-20页 |
| ·智能电视产品知识综述 | 第11-18页 |
| ·市场营销原理综述 | 第18-20页 |
| ·研究思路与方法 | 第20-22页 |
| ·研究思路 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| 第二章 HW 公司介绍 | 第22-26页 |
| ·HW 公司发展历程 | 第22页 |
| ·HW 公司业务概况 | 第22-24页 |
| ·HW 公司发展战略 | 第24-25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 智能电视机顶盒行业分析 | 第26-44页 |
| ·智能电视机顶盒市场现状 | 第26-29页 |
| ·在线视频需求激活智能电视机顶盒市场 | 第26-27页 |
| ·智能电视机顶盒市场需求巨大 | 第27-28页 |
| ·智能电视机顶盒市场增长速度快 | 第28-29页 |
| ·智能电视机顶盒市场环境分析 | 第29-42页 |
| ·经济环境分析 | 第29-32页 |
| ·行业政策环境分析 | 第32-34页 |
| ·社会环境分析 | 第34-36页 |
| ·技术驱动力因素分析 | 第36-42页 |
| ·HW 公司智能电视机顶盒产品 SWOT 分析 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 营销调研方案设计 | 第44-51页 |
| ·调研目标和调研思路 | 第44-45页 |
| ·调研目标 | 第44页 |
| ·调研思路 | 第44-45页 |
| ·调研方法 | 第45-46页 |
| ·抽样方案设计 | 第46-47页 |
| ·确定抽样总体 | 第46页 |
| ·确定信息收集方法 | 第46页 |
| ·确定抽样框 | 第46页 |
| ·确定抽样方法 | 第46-47页 |
| ·确定样本容量 | 第47页 |
| ·市场调研问卷设计 | 第47-50页 |
| ·调查问卷结构 | 第47页 |
| ·调查问卷主体设计 | 第47-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 第五章 调研结果整理及其分析 | 第51-65页 |
| ·样本特征 | 第51-53页 |
| ·性别分布 | 第51页 |
| ·年龄分布 | 第51-52页 |
| ·职业分布 | 第52-53页 |
| ·收入特征 | 第53页 |
| ·产品潜在用户特征 | 第53-56页 |
| ·家庭电视机类型统计 | 第53-54页 |
| ·收看电视频度统计 | 第54页 |
| ·家庭宽带接入带宽 | 第54-55页 |
| ·智能电视产品概念的认知度 | 第55-56页 |
| ·用户购买意愿分析 | 第56页 |
| ·产品功能关注度分析 | 第56-62页 |
| ·整体功能期望 | 第56-57页 |
| ·替代品的家庭渗透率 | 第57-58页 |
| ·传统功能偏好 | 第58页 |
| ·智能化新增功能偏好 | 第58-59页 |
| ·用户最关注的 TOP 3 功能 | 第59-60页 |
| ·现有产品提升点 | 第60页 |
| ·用户对新型操控体验的期望 | 第60-61页 |
| ·整机风格偏好 | 第61页 |
| ·影响用户购买决策的 TOP 3 要素 | 第61-62页 |
| ·价格敏感度分析 | 第62-63页 |
| ·用户购买产品的渠道偏好 | 第63页 |
| ·广告促销效果分析 | 第63-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 第六章 HW 智能电视机顶盒营销策略建议 | 第65-71页 |
| ·市场细分及产品定位建议 | 第65-67页 |
| ·运营商市场 | 第65-66页 |
| ·消费者市场 | 第66-67页 |
| ·营销组合策略建议 | 第67-70页 |
| ·产品策略 | 第67-69页 |
| ·价格策略 | 第69页 |
| ·渠道策略 | 第69页 |
| ·促销策略 | 第69-70页 |
| ·本章小结 | 第70-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-74页 |
| 附录：智能电视机顶盒消费需求调查问卷 | 第74-78页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| Ⅴ硕士学位审批表 | 第80页 |
