| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究的背景和意义 | 第11-12页 |
| ·研究的背景 | 第11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-17页 |
| ·手机移动电源产品概述 | 第12-13页 |
| ·手机移动电源的功能特点 | 第13页 |
| ·市场调研相关理论 | 第13-15页 |
| ·市场营销策略相关理论 | 第15-17页 |
| ·研究方法和思路 | 第17页 |
| ·研究的方法与技术线路 | 第17-19页 |
| ·研究的方法 | 第17-18页 |
| ·研究的技术线路 | 第18-19页 |
| 第二章 盛唐集团公司介绍 | 第19-27页 |
| ·公司发展与组织架构 | 第19-21页 |
| ·发展状况 | 第19页 |
| ·组织架构 | 第19-21页 |
| ·产品介绍 | 第21-23页 |
| ·产品型号（图 2-3）： i306 | 第21-23页 |
| ·功能特点 | 第23页 |
| ·盛唐公司 SWOT 分析 | 第23-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 手机移动电源行业分析 | 第27-37页 |
| ·中国移动电源行业竞争环境分析 | 第27-32页 |
| ·现有竞争者分析 | 第27-30页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第30页 |
| ·替代品分析 | 第30-32页 |
| ·供应商的议价能力 | 第32页 |
| ·购买者的议价能力 | 第32页 |
| ·中国手机移动电源行业发展现状 | 第32-34页 |
| ·中国手机移动电源行业发展趋势 | 第34-37页 |
| 第四章 手机移动电源营销调研方案设计 | 第37-40页 |
| ·手机移动电源营销调研内容与调研目标 | 第37-38页 |
| ·手机移动电源调研的内容 | 第37页 |
| ·手机移动电源调研目标 | 第37-38页 |
| ·手机移动电源营销调研方法的选择 | 第38页 |
| ·手机移动电源调研问卷设计 | 第38-39页 |
| ·手机移动电源调研样本的选取 | 第39-40页 |
| 第五章 调研结果整理与分析 | 第40-47页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第40页 |
| ·样本的描述性分析 | 第40-41页 |
| ·购买因素分析 | 第41-47页 |
| ·3G 用户需求明显高于 2G 用户 | 第41-42页 |
| ·更加关注移动电源能给多种信息工具充电 | 第42-43页 |
| ·对移动电源容量需求集中在 5000MA | 第43-44页 |
| ·用户对移动电源认知不高 | 第44-45页 |
| ·广告较能吸引用户购买 | 第45页 |
| ·手机移动电源专柜是传递手机移动电源信息的主要渠道 | 第45-46页 |
| ·用户对移动电源产品的的支付意愿一般 | 第46-47页 |
| 第六章 IKING 公司手机移动电源的营销策略建议 | 第47-57页 |
| ·iking 移动电源 STP 策略 | 第47-50页 |
| ·iking 移动电源市场市场细分策略 | 第47-48页 |
| ·iking 移动电源目标市场选择策略 | 第48-49页 |
| ·iking 移动电源市场定位策略 | 第49-50页 |
| ·iking 移动电源市场 4P 策略 | 第50-57页 |
| ·iking 移动电源市场产品策略 | 第50-53页 |
| ·iking 移动电源市场渠道策略 | 第53页 |
| ·iking 移动电源市场价格策略 | 第53-55页 |
| ·iking 移动电源市场促销策略 | 第55-57页 |
| 第七章 结论与展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-67页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| V硕士学位审批表 | 第69页 |