互惠视角下的购买意愿研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1、绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究框架及技术路线 | 第14-17页 |
| 2、文献回顾与综述 | 第17-30页 |
| ·互惠的相关研究 | 第17-24页 |
| ·互惠 | 第17-21页 |
| ·互惠与内疚 | 第21-23页 |
| ·互惠与感激 | 第23-24页 |
| ·关系投资的相关研究 | 第24-25页 |
| ·关系投资的概念 | 第24页 |
| ·关系投资的类型 | 第24-25页 |
| ·关系质量的相关研究 | 第25-27页 |
| ·关系质量的定义 | 第26-27页 |
| ·关系质量的维度 | 第27页 |
| ·购买意愿的相关研究 | 第27-30页 |
| 3、研究模型与研究假设 | 第30-35页 |
| ·研究问题的界定 | 第30页 |
| ·关系投资涵义的界定 | 第30页 |
| ·感知互惠涵义的界定 | 第30页 |
| ·关系质量涵义的界定 | 第30页 |
| ·理论模型设定 | 第30-31页 |
| ·研究假设 | 第31-35页 |
| 4、研究设计 | 第35-41页 |
| ·问卷设计 | 第35-37页 |
| ·关系投资的测量 | 第35-36页 |
| ·关系质量的测量 | 第36页 |
| ·互惠的测量 | 第36-37页 |
| ·购买意愿的测量 | 第37页 |
| ·问卷的发放 | 第37-38页 |
| ·实验设计 | 第38-41页 |
| 5、数据分析 | 第41-56页 |
| ·描述性统计 | 第41-42页 |
| ·问卷质量分析 | 第42-46页 |
| ·信度分析 | 第42-43页 |
| ·效度分析 | 第43-46页 |
| ·模型验证 | 第46-49页 |
| ·理论模型的总体拟合 | 第46-47页 |
| ·理论模型的路径分析 | 第47-49页 |
| ·实验数据分析 | 第49-56页 |
| 6、研究结论及展望 | 第56-61页 |
| ·主要结论 | 第56-58页 |
| ·管理实践建议 | 第58-59页 |
| ·研究的局限及未来研究展望 | 第59-61页 |
| ·研究的局限及不足 | 第59-60页 |
| ·未来研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 附录 | 第66-69页 |
| 后记 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
