参考群体对奢侈品消费决策影响研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 1. 引言 | 第12-15页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 2. 研究文献回顾 | 第15-33页 |
| ·奢侈品的研究文献回顾 | 第15-20页 |
| ·奢侈品的定义及划分 | 第15-18页 |
| ·奢侈理论的回顾 | 第18-20页 |
| ·参考群体的研究文献回顾 | 第20-26页 |
| ·参考群体的定义 | 第20-21页 |
| ·参考群体的类型 | 第21-22页 |
| ·参考群体的影响作用 | 第22-26页 |
| ·参考群体对奢侈品消费决策的研究文献回顾 | 第26-33页 |
| ·消费情境研究 | 第26-28页 |
| ·参考群体影响奢侈品消费的研究 | 第28-29页 |
| ·参考群体影响中国奢侈品消费决策的研究 | 第29-33页 |
| 3. 研究假说及相关概念的概述 | 第33-39页 |
| ·研究假说中的相关概念 | 第33-38页 |
| ·关于公开消费情境下难以获得的奢侈品的概述 | 第33-34页 |
| ·关于公开消费情境下容易获得的奢侈品的概述 | 第34-36页 |
| ·关于私下消费情境下难以获得的奢侈品的概述 | 第36-37页 |
| ·关于私下消费情境下容易获得的奢侈品的概述 | 第37-38页 |
| ·研究假说 | 第38-39页 |
| 4. 研究方法 | 第39-45页 |
| ·预测试 | 第39-41页 |
| ·预测试的研究目的 | 第39页 |
| ·前期进行定性访谈 | 第39-40页 |
| ·被试者的选择 | 第40页 |
| ·预测试所包含的第一项内容 | 第40-41页 |
| ·预测试所包含的第二项内容 | 第41页 |
| ·正式测试 | 第41-45页 |
| ·正式研究的相关设计 | 第41-44页 |
| ·数据的收集与整理 | 第44-45页 |
| 5. 数据分析与结果 | 第45-52页 |
| ·关于信度和效度的检验 | 第45-46页 |
| ·研究假说的验证 | 第46-52页 |
| ·第一项研究假说的验证 | 第46-49页 |
| ·第二项研究假说的验证 | 第49-52页 |
| 6. 研究的结论与启示 | 第52-56页 |
| ·研究的结论 | 第52-53页 |
| ·研究的启示 | 第53-56页 |
| 7. 研究的局限 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第62页 |
