| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 1. 引言 | 第13-22页 |
| ·研究背景与意义 | 第13-16页 |
| ·概念界定 | 第16-18页 |
| ·附加商品的概念界定 | 第16-17页 |
| ·主商品交易感知 | 第17-18页 |
| ·论文的基本思路与逻辑结构 | 第18-19页 |
| ·主要研究工具和研究方法 | 第19-21页 |
| ·文献资料查阅 | 第19-20页 |
| ·实验法 | 第20页 |
| ·问卷设计 | 第20-21页 |
| ·数理统计分析 | 第21页 |
| ·研究创新 | 第21-22页 |
| 2. 文献综述 | 第22-39页 |
| ·心理账户 | 第22-30页 |
| ·心理账户概念的提出和演进 | 第22-23页 |
| ·国外研究现状 | 第23-27页 |
| ·国内研究现状 | 第27-28页 |
| ·心理账户在研究中的运用 | 第28-30页 |
| ·分标定价 | 第30-36页 |
| ·分标定价的定义 | 第30-31页 |
| ·分标定价的作用过程 | 第31-34页 |
| ·分标定价与心理账户的结合 | 第34-36页 |
| ·分标定价对本文的启示 | 第36页 |
| ·增值营销 | 第36-39页 |
| ·增值营销的定义 | 第36-38页 |
| ·增值营销在本文中的意义 | 第38-39页 |
| 3. 理论假设与研究模型 | 第39-46页 |
| ·附加商品的购买方式对附加商品意愿支付价格的影响 | 第39-41页 |
| ·消费者对主商品交易的重要性感知对附加商品意愿支付价格的影响 | 第41-42页 |
| ·消费者对主商品交易的满意程度对附加商品意愿支付价格的影响 | 第42-46页 |
| 4. 研究方法与结论 | 第46-62页 |
| ·实验一 | 第46-50页 |
| ·引言 | 第46页 |
| ·实验程序 | 第46-48页 |
| ·实验结果 | 第48页 |
| ·分析讨论 | 第48-50页 |
| ·实验二 | 第50-57页 |
| ·引言 | 第50页 |
| ·实验程序 | 第50-52页 |
| ·实验结果 | 第52-53页 |
| ·分析讨论 | 第53-57页 |
| ·实验三 | 第57-62页 |
| ·引言 | 第57页 |
| ·实验程序 | 第57-59页 |
| ·实验结果 | 第59-60页 |
| ·分析讨论 | 第60-62页 |
| 5. 总结 | 第62-65页 |
| ·研究结论 | 第62-63页 |
| ·营销建议 | 第63-64页 |
| ·研究局限 | 第64页 |
| ·研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 后记 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |