MED公司营销战略管理研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第1章 导论 | 第11-14页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-13页 |
| ·本文结构和主要创新之处 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第14-26页 |
| ·营销战略管理理论 | 第14-16页 |
| ·营销环境分析理论 | 第16-18页 |
| ·宏观环境分析理论 | 第16-17页 |
| ·竞争性环境分析理论 | 第17-18页 |
| ·企业资源能力分析理论 | 第18-20页 |
| ·SWOT分析方法 | 第20-22页 |
| ·目标市场营销理论 | 第22-23页 |
| ·营销组合策略 | 第23-25页 |
| ·小结 | 第25-26页 |
| 第3章 营销环境分析 | 第26-46页 |
| ·糖尿病和MED公司 | 第26-30页 |
| ·糖尿病及治疗 | 第26页 |
| ·胰岛素泵治疗 | 第26-28页 |
| ·动态血糖检测 | 第28-29页 |
| ·MED公司简介 | 第29-30页 |
| ·行业环境分析 | 第30-41页 |
| ·宏观环境分析 | 第30-35页 |
| ·竞争环境分析 | 第35-41页 |
| ·资源能力分析 | 第41-43页 |
| ·SWOT分析 | 第43-44页 |
| ·小结 | 第44-46页 |
| 第4章 营销战略制定 | 第46-58页 |
| ·市场购买行为分析 | 第46-48页 |
| ·个人消费者购买行为分析 | 第46页 |
| ·医院消费者行为分析 | 第46-47页 |
| ·消费者市场和组织市场的关系 | 第47-48页 |
| ·目标市场选择 | 第48-53页 |
| ·医院目标市场 | 第48-50页 |
| ·个人目标市场 | 第50-51页 |
| ·目标市场分析 | 第51-53页 |
| ·市场定位 | 第53-54页 |
| ·竞争战略 | 第54-57页 |
| ·扩张战略 | 第54-56页 |
| ·差异化战略 | 第56-57页 |
| ·小结 | 第57-58页 |
| 第5章 营销战略的执行 | 第58-73页 |
| ·营销组合策略 | 第58-64页 |
| ·产品策略 | 第58-61页 |
| ·定价策略 | 第61页 |
| ·渠道策略 | 第61-63页 |
| ·促销组合 | 第63-64页 |
| ·经销商管理 | 第64-70页 |
| ·经销商的作用 | 第64-65页 |
| ·经销商选择和评估 | 第65-67页 |
| ·经销商标准化 | 第67-70页 |
| ·经销商绩效考核 | 第70页 |
| ·组织和控制 | 第70-72页 |
| ·营销组织 | 第70-71页 |
| ·评价和控制 | 第71-72页 |
| ·小结 | 第72-73页 |
| 第6章 结论与展望 | 第73-75页 |
| 附表 | 第75-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第83页 |
