| Declaration | 第1-3页 |
| Acknowledgements | 第3-4页 |
| Abstract (English) | 第4-5页 |
| Abstract (Chinese) | 第5-6页 |
| Contents | 第6-9页 |
| Chapter 1 Introduction | 第9-26页 |
| ·The significance of the research | 第9-10页 |
| ·The general profile of advertising | 第10-22页 |
| ·The classification of advertising | 第10-13页 |
| ·Newspaper | 第11页 |
| ·Magazine | 第11-12页 |
| ·Radio | 第12页 |
| ·TV | 第12-13页 |
| ·The definition of online advertising and its development | 第13-17页 |
| ·The concept of online advertising | 第13-14页 |
| ·The development of online advertising | 第14-17页 |
| ·Main kinds of online advertising | 第17-19页 |
| ·Banner ads | 第17页 |
| ·Button ads | 第17-18页 |
| ·Pop-up ads | 第18页 |
| ·Sponsorships | 第18-19页 |
| ·Direct marketing ad------e-mail | 第19页 |
| ·The distinguished feature of online advertising —interactivity | 第19-22页 |
| ·Data collection and Research methodology | 第22-24页 |
| ·Data collection | 第22页 |
| ·Research methodology | 第22-24页 |
| ·Research questions | 第24-25页 |
| ·The basic structure of the present thesis | 第25-26页 |
| Chapter 2 Literature review | 第26-41页 |
| ·Approaches to advertising language | 第26-37页 |
| ·From marketing promotion perspective | 第26-27页 |
| ·From the sociolinguistic perspective | 第27-31页 |
| ·From the discourse perspective | 第31-34页 |
| ·From the pragmatic perspective | 第34-37页 |
| ·Approaches to online advertising | 第37-39页 |
| ·Limitations of previous studies | 第39-41页 |
| Chapter 3 Theoretical framework | 第41-51页 |
| ·A general introduction to the theory of adaptation | 第41-43页 |
| ·A functional perspective on language use | 第41-42页 |
| ·Three properties of language use | 第42-43页 |
| ·Key notions to be clarified | 第43页 |
| ·The contextual correlates of adaptability | 第43-48页 |
| ·The social world | 第44-45页 |
| ·The mental world | 第45-47页 |
| ·The physical world | 第47-48页 |
| ·Halliday's mode of discourse in register theory | 第48-49页 |
| ·Summary | 第49-51页 |
| Chapter 4 The adaptability of banner ads in processing | 第51-111页 |
| ·Linguistic adaptation to the social world | 第51-70页 |
| ·Using headline forms | 第52-57页 |
| ·Using interrogative sentence | 第57-61页 |
| ·Using personal markers | 第61-66页 |
| ·Using imperative mood | 第66-70页 |
| ·Linguistic adaptation to the mental world | 第70-92页 |
| ·Offering straight benefits | 第70-77页 |
| ·Customizing the products | 第77-86页 |
| ·Connecting to current affairs | 第86-92页 |
| ·Linguistic adaptation to the physical world | 第92-111页 |
| ·Preferring the present tense | 第92-97页 |
| ·Preferring spatial reference "here" | 第97-102页 |
| ·Frequently using enticing word | 第102-106页 |
| ·Preferring simple sentence structure | 第106-111页 |
| Chapter 5 Concluding remarks | 第111-115页 |
| ·Research findings | 第111-113页 |
| ·Limitations of this research and suggestion for further study | 第113-115页 |
| Bibliography | 第115-120页 |
| Appendix | 第120-129页 |
| Appendix I Sample data adapted to the social world | 第120-123页 |
| Appendix II Sample data adapted to the mental world | 第123-126页 |
| Appendix III Sample data adapted to the physical world | 第126-129页 |
