消费者寻求多样化行为对产品定价、质量以及渠道选择的影响研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1.绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第13-16页 |
| 1.4 本文主要创新点 | 第16页 |
| 1.5 本章小结 | 第16-17页 |
| 2.文献综述 | 第17-25页 |
| 2.1 消费者寻求多样化行为的研究 | 第17-19页 |
| 2.2 消费者习惯性消费行为的研究 | 第19-20页 |
| 2.3 价格和质量竞争的研究 | 第20-21页 |
| 2.4 品牌影响的研究 | 第21-22页 |
| 2.5 渠道选择的研究 | 第22-24页 |
| 2.6 本章小结 | 第24-25页 |
| 3.考虑消费者寻求多样化行为下的双寡头竞争 | 第25-47页 |
| 3.1 基本模型和假设 | 第25-27页 |
| 3.2 价格承诺策略的情形 | 第27-31页 |
| 3.2.1 基准模型：无寻求多样化行为 | 第27-28页 |
| 3.2.2 考虑寻求多样化行为 | 第28-31页 |
| 3.3 质量承诺策略的情形 | 第31-37页 |
| 3.3.1 基准模型：无寻求多样化行为 | 第31-32页 |
| 3.3.2 考虑寻求多样化行为 | 第32-37页 |
| 3.4 拓展部分 | 第37-45页 |
| 3.4.1 重复购买时质量感知降低的情形 | 第38-41页 |
| 3.4.2 存在习惯性消费的情形 | 第41-43页 |
| 3.4.3 代金券策略的情形 | 第43-45页 |
| 3.5 本章小结 | 第45-47页 |
| 4.考虑品牌效应和寻求多样化行为下的双寡头竞争 | 第47-76页 |
| 4.1 基本模型和假设 | 第47页 |
| 4.2 价格承诺策略的情形 | 第47-59页 |
| 4.2.1 基准模型：无寻求多样化行为 | 第48-49页 |
| 4.2.2 考虑寻求多样化行为 | 第49-59页 |
| 4.3 质量承诺策略的情形 | 第59-65页 |
| 4.3.1 基准模型：无寻求多样化行为 | 第59-60页 |
| 4.3.2 考虑寻求多样化行为 | 第60-65页 |
| 4.4 拓展部分 | 第65-75页 |
| 4.4.1 存在习惯性消费的情形 | 第66-68页 |
| 4.4.2 消费者有不同餍足感的情形 | 第68-72页 |
| 4.4.3 质量水平的成本系数相异 | 第72-75页 |
| 4.5 本章小结 | 第75-76页 |
| 5.考虑消费者寻求多样化行为下的多寡头竞争 | 第76-87页 |
| 5.1 基本模型和假设 | 第76-77页 |
| 5.2 对称性的多寡头竞争 | 第77-80页 |
| 5.2.1 基准模型：无寻求多样化行为 | 第77-78页 |
| 5.2.2 考虑寻求多样化行为 | 第78-80页 |
| 5.3 非对称性的多寡头竞争(n=3) | 第80-86页 |
| 5.3.1 基准模型：无寻求多样化行为 | 第81-82页 |
| 5.3.2 考虑寻求多样化行为 | 第82-86页 |
| 5.4 本章小结 | 第86-87页 |
| 6.考虑消费者寻求多样化行为下的双寡头渠道选择 | 第87-110页 |
| 6.1 基本模型和假设 | 第87-89页 |
| 6.2 成本相同的双寡头渠道选择 | 第89-97页 |
| 6.2.1 基准模型：无寻求多样化行为 | 第89-91页 |
| 6.2.2 考虑寻求多样化行为 | 第91-97页 |
| 6.3 成本相异的双寡头渠道选择 | 第97-108页 |
| 6.3.1 基准模型：无寻求多样化行为 | 第97-102页 |
| 6.3.2 考虑寻求多样化行为 | 第102-108页 |
| 6.4 本章小结 | 第108-110页 |
| 7全文总结与展望 | 第110-113页 |
| 7.1 全文总结 | 第110-111页 |
| 7.2 展望与不足 | 第111-113页 |
| 参考文献 | 第113-124页 |
| 附录 | 第124-178页 |
| 在学期间发表(录用)的论文 | 第178-179页 |
| 致谢 | 第179页 |
