广告代言人对消费者的品牌认知影响研究
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·本课题国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·本文研究的技术路线及内容 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究创新 | 第12-13页 |
| 第2章 相关研究及理论基础 | 第13-33页 |
| ·广告及广告代言人相关研究 | 第13-18页 |
| ·广告概述 | 第13-14页 |
| ·广告代言人的理论研究 | 第14-18页 |
| ·品牌及品牌认知的相关研究 | 第18-27页 |
| ·品牌概述 | 第18-21页 |
| ·品牌认知的相关研究 | 第21-27页 |
| ·广告代言人对消费者及品牌认知影响的相关研究 | 第27-33页 |
| ·广告代言人对消费者影响的相关研究 | 第27-29页 |
| ·广告代言人对品牌认知影响的相关研究 | 第29-33页 |
| 第3章 研究设计 | 第33-41页 |
| ·研究的理论模型及假设 | 第33-36页 |
| ·理论模型 | 第33-35页 |
| ·研究假设 | 第35-36页 |
| ·研究对象与量表的设计 | 第36-38页 |
| ·研究对象的选取 | 第36-37页 |
| ·研究量表的设计 | 第37-38页 |
| ·问卷设计与发放 | 第38-39页 |
| ·问卷结构 | 第38页 |
| ·问卷发放和回收 | 第38页 |
| ·问卷的信度及效度 | 第38-39页 |
| ·数据分析方法 | 第39-41页 |
| 第4章 数据的处理与分析 | 第41-49页 |
| ·样本的结构及描述性统计分析 | 第41-43页 |
| ·样本的结构 | 第41-43页 |
| ·描述性统计分析 | 第43页 |
| ·相关分析 | 第43-44页 |
| ·回归分析 | 第44-48页 |
| ·回归前假设检验 | 第44-45页 |
| ·广告代言人与品牌知名度 | 第45页 |
| ·广告代言人与品牌美誉度 | 第45-46页 |
| ·广告代言人与品牌联想度 | 第46-47页 |
| ·广告代言人与品牌忠诚度 | 第47-48页 |
| ·检验结果 | 第48-49页 |
| 第5章 研究结论与营销建议 | 第49-54页 |
| ·研究结论 | 第49-50页 |
| ·营销建议 | 第50-52页 |
| ·研究不足 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58页 |
