| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1．1 品牌 | 第7页 |
| 1．2 品牌营运 | 第7-10页 |
| 1．2．1 品牌定位是品牌营运的基本前提与直接结果 | 第8页 |
| 1．2．2 品牌设计是品牌营运的基础，品牌定位的核心 | 第8-9页 |
| 1．2．3 品牌推广是树立品牌的有效手段 | 第9页 |
| 1．2．4 品牌扩展是品牌营运的阶段性调整和品牌资产的有效利用 | 第9-10页 |
| 1．2．5 品牌保护是品牌营运的必要保障 | 第10页 |
| 1．3 选题目的和意义 | 第10-11页 |
| 1．4 选题的国内外现状 | 第11页 |
| 1．5 研究的主要内容及技术路线 | 第11-13页 |
| 2 奥妮公司简介 | 第13-20页 |
| 2．1 部门简介 | 第13-14页 |
| 2．2 发展历程 | 第14-20页 |
| 3 西亚斯品牌简介 | 第20-25页 |
| 3．1 印度文化简介 | 第20-22页 |
| 3．2 香熏简介 | 第22-23页 |
| 3．3 西亚斯品牌简介 | 第23-25页 |
| 3．3．1 产品介绍 | 第23页 |
| 3．3．2 添加剂简介 | 第23-25页 |
| 4 市场背景 | 第25-31页 |
| 4．1 目前情况 | 第25-30页 |
| 4．1．1 市场总体状况 | 第25页 |
| 4．1．2 香皂市场 | 第25-26页 |
| 4．1．3 沐浴露市场 | 第26页 |
| 4．1．4 市场容量 | 第26-27页 |
| 4．1．5 品类分析 | 第27-28页 |
| 4．1．6 竞争品牌状况 | 第28-30页 |
| 4．2 发展趋势 | 第30-31页 |
| 5 西亚斯品牌定位与设计 | 第31-35页 |
| 5．1 品牌定位 | 第31-32页 |
| 5．2 视觉识别系统（VI）设计 | 第32页 |
| 5．3 产品设计 | 第32-33页 |
| 5．3．1 香皂产品设计 | 第32页 |
| 5．3．2 浴露产品设计 | 第32-33页 |
| 5．4 包装设计 | 第33页 |
| 5．5 广告设计 | 第33页 |
| 5．6 品牌保护 | 第33-35页 |
| 6 市场推广 | 第35-38页 |
| 6．1 销售策略 | 第35-36页 |
| 6．2 媒介发布 | 第36页 |
| 6．3 促销 | 第36-37页 |
| 6．4 销售数据 | 第37-38页 |
| 7 分析与总结 | 第38-51页 |
| 7．1 西亚斯品牌定位分析 | 第38-41页 |
| 7．1．1 品类定位原因 | 第38-39页 |
| 7．1．2 功能（诉求点）定位来源 | 第39-40页 |
| 7．1．3 文化定位差异分析 | 第40-41页 |
| 7．2 销售策略分析 | 第41-46页 |
| 7．2．1 竞争态势矩阵分析 | 第41-42页 |
| 7．2．2 西亚斯品牌SWOT分析 | 第42-46页 |
| 7．3 营销效果分析 | 第46-49页 |
| 7．3．1 媒体投播分析 | 第46-47页 |
| 7．3．2 知名度 | 第47-48页 |
| 7．3．3 销售效果分析 | 第48-49页 |
| 7．3．4 盈亏情况 | 第49页 |
| 7．4 结论 | 第49-51页 |
| 8 结论 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
