宁夏邮政商业函件营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·选题的背景和意义 | 第11-13页 |
| ·选题的背景 | 第11-12页 |
| ·选题的意义 | 第12-13页 |
| ·研究的内容、方法及思路 | 第13-14页 |
| ·研究的内容 | 第13页 |
| ·研究的方法和思路 | 第13-14页 |
| ·论文的构成 | 第14-16页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第16-22页 |
| ·市场营销的核心概念 | 第16页 |
| ·STP理论 | 第16-19页 |
| ·市场细分(Segmenting) | 第16-17页 |
| ·目标市场选择(Target) | 第17-19页 |
| ·市场定位(Position) | 第19页 |
| ·营销组合理论 | 第19-22页 |
| ·产品组合 | 第19页 |
| ·定价组合 | 第19-20页 |
| ·渠道组合 | 第20页 |
| ·促销组合 | 第20-22页 |
| 第3章 宁夏邮政商函业务营销环境分析 | 第22-38页 |
| ·外部营销环境分析 | 第22-31页 |
| ·宏观环境分析 | 第22-26页 |
| ·微观环境分析 | 第26-31页 |
| ·内部营销环境分析 | 第31-36页 |
| ·宁夏邮政公司及函件业务发展概况 | 第31-33页 |
| ·宁夏邮政商函业务营销市场定位分析 | 第33页 |
| ·宁夏邮政商函业务营销方式分析 | 第33-34页 |
| ·宁夏邮政商函业务营销组织机构分析 | 第34页 |
| ·宁夏邮政商函业务人力资源分析 | 第34-35页 |
| ·宁夏邮政商函业务营销产品分析 | 第35-36页 |
| ·邮政商函业务营销渠道分析 | 第36页 |
| ·分析结论:优势与劣势总结 | 第36-38页 |
| 第4章 宁夏邮政商业函件营销策略的制定 | 第38-56页 |
| ·营销策略制定的依据 | 第38-39页 |
| ·商业函件的STP战略制定 | 第39-47页 |
| ·商函业务市场细分 | 第39-45页 |
| ·邮政商函业务的目标市场选择 | 第45-46页 |
| ·邮政商函业务的市场定位 | 第46-47页 |
| ·商业函件的服务策略 | 第47-50页 |
| ·服务品牌策略 | 第47页 |
| ·新业务开发策略 | 第47-49页 |
| ·客服营销策略 | 第49-50页 |
| ·商业函件的价格策略 | 第50-51页 |
| ·商业函件的的渠道策略 | 第51-54页 |
| ·商业函件分销 | 第51-52页 |
| ·邮政商业函件业务的渠道建设 | 第52-54页 |
| ·商业函件促销策略 | 第54-56页 |
| ·实行促销组合策略 | 第54页 |
| ·构建完整的广告宣传体系 | 第54-56页 |
| 第5章 宁夏邮政商业函件营销策略实施的保障措施 | 第56-62页 |
| ·更新邮政企业营销观念 | 第56页 |
| ·加强邮政企业文化观念 | 第56-57页 |
| ·采取有力措施为营销实施提供保障 | 第57-62页 |
| ·机构保障 | 第57-58页 |
| ·人员保障 | 第58-59页 |
| ·体制保障 | 第59-62页 |
| 第6章 结束语 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
