| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-17页 |
| ·选题的意义 | 第9-12页 |
| ·本课题研究的理论意义 | 第9-10页 |
| ·本课题研究的现实意义 | 第10-12页 |
| ·国内外相关文献综述 | 第12-14页 |
| ·国外相关文献综述 | 第12页 |
| ·国内相关文献综述 | 第12-14页 |
| ·本论文研究的基本框架和方法 | 第14-17页 |
| ·本论文的基本内容 | 第14-15页 |
| ·本文研究的基本方法 | 第15页 |
| ·本文研究的基本路线 | 第15-17页 |
| 第2章 市场营销风险管理基本理论基础 | 第17-27页 |
| ·风险的含义与本质 | 第17-19页 |
| ·风险的概念 | 第17-18页 |
| ·风险的构成要素 | 第18-19页 |
| ·市场营销风险的含义、种类、成因和特征 | 第19-23页 |
| ·市场营销风险的含义 | 第19-20页 |
| ·市场营销风险的种类 | 第20-21页 |
| ·市场营销风险的成因 | 第21-23页 |
| ·市场营销风险的特征 | 第23页 |
| ·市场营销风险的识别的含义和方法 | 第23-24页 |
| ·风险规避与控制的含义、基本理论和方法 | 第24-27页 |
| 第3章 时代电气公司城轨交通设备市场营销现状 | 第27-39页 |
| ·城轨设备市场营销中面临的经济环境 | 第27-32页 |
| ·宏观环境(PEST) | 第27-29页 |
| ·微观环境(波特五力模型) | 第29-32页 |
| ·我国城市轨道交通设备市场的基本情况 | 第32-36页 |
| ·我国城市轨道交通现状及发展态势分析 | 第32-34页 |
| ·我国城市轨道交通发展的预测 | 第34-35页 |
| ·我国未来10年城市轨道交通发展车辆需求预测 | 第35-36页 |
| ·时代电气公司城市轨道交通设备市场营销状况 | 第36-39页 |
| 第4章 时代电气公司城轨设备市场营销风险的识别与分析 | 第39-59页 |
| ·时代电气公司发展历程简介 | 第39-40页 |
| ·市场营销风险的识别 | 第40-43页 |
| ·竞争风险分析 | 第43-50页 |
| ·相对市场占有率 | 第43页 |
| ·价格竞争力 | 第43-44页 |
| ·市场潜在进入者的风险 | 第44-45页 |
| ·来自主要竞争对手的风险 | 第45-49页 |
| ·客户讨价还价的能力 | 第49页 |
| ·替代品的风险 | 第49-50页 |
| ·产品风险分析 | 第50-53页 |
| ·产品生命周期 | 第50页 |
| ·产品功能质量 | 第50-51页 |
| ·产品的组合情况 | 第51-52页 |
| ·产品差异度 | 第52-53页 |
| ·营销组织管理风险分析 | 第53-59页 |
| ·营销组织管理结构图 | 第53-54页 |
| ·营销组织管理分析 | 第54-55页 |
| ·营销人员的比例、能力 | 第55-57页 |
| ·营销信息渠道的畅通性 | 第57-59页 |
| 第5章 时代电气公司城轨设备市场营销风险的评估 | 第59-66页 |
| ·建立模糊综合评估模型 | 第59-63页 |
| ·建立模糊综合评估模型的指标体系 | 第59-60页 |
| ·定义评价标准 | 第60页 |
| ·确定评语集S | 第60页 |
| ·确定各评估指标权重的设计思路 | 第60-61页 |
| ·计算评估指标的权重 | 第61-62页 |
| ·验证权重 | 第62页 |
| ·计算权重集 W | 第62-63页 |
| ·市场营销风险综合评价 | 第63-66页 |
| 第6章 时代电气公司城轨设备市场营销风险的规避与控制 | 第66-75页 |
| ·建立公司城轨设备市场营销风险控制的组织架构 | 第66-68页 |
| ·基本管理组织结构图 | 第66-67页 |
| ·组织机构的基本职能 | 第67页 |
| ·建立市场风险管理组织机构的工作制度与流程 | 第67-68页 |
| ·建立城轨设备市场营销风险控制的预警体系 | 第68-70页 |
| ·几种主要营销风险控制措施的建议 | 第70-75页 |
| ·市场竞争风险控制措施建议 | 第70-72页 |
| ·产品方面的风险控制措施建议 | 第72页 |
| ·营销组织管理风险控制措施建议 | 第72-75页 |
| 结束语 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第81页 |