| 提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-14页 |
| ·选题背景及实践意义 | 第8页 |
| ·国内外研究现状与本文的理论意义 | 第8-12页 |
| ·国内外对品牌延伸的研究现状 | 第8-10页 |
| ·国内外对奢侈品品牌延伸的研究现状 | 第10-12页 |
| ·本文的结构内容与创新点 | 第12-14页 |
| ·结构与内容概要 | 第12-13页 |
| ·本文的创新点 | 第13-14页 |
| 2 有关奢侈品二线品牌延伸理论综述 | 第14-24页 |
| ·奢侈品 | 第14-17页 |
| ·奢侈品定义 | 第14-15页 |
| ·奢侈品类别 | 第15-16页 |
| ·奢侈品深层含义 | 第16-17页 |
| ·奢侈品品牌 | 第17-21页 |
| ·奢侈品品牌定义 | 第17-18页 |
| ·奢侈品品牌特征 | 第18-21页 |
| ·奢侈品二线品牌 | 第21-24页 |
| ·奢侈品二线品牌定义 | 第22页 |
| ·奢侈品二线品牌特征 | 第22-24页 |
| 3 奢侈品二线品牌延伸原因分析 | 第24-30页 |
| ·奢侈品二线品牌市场需求因素分析 | 第24-26页 |
| ·追求时尚、多变及个性张扬 | 第25页 |
| ·奢侈品消费市场购买力限制 | 第25页 |
| ·中端市场对奢侈品消费的渴望 | 第25-26页 |
| ·奢侈品二线品牌市场供给因素分析 | 第26-30页 |
| ·追求品牌创新 | 第26-27页 |
| ·分散市场风险 | 第27-28页 |
| ·扩大消费市场 | 第28-30页 |
| 4 奢侈品二线品牌延伸现状及延伸策略 | 第30-38页 |
| ·奢侈品二线品牌延伸现状 | 第30-35页 |
| ·奢侈品品牌现状 | 第30-33页 |
| ·不同产品品类中奢侈品二线品牌延伸现状分析 | 第33-35页 |
| ·奢侈品二线品牌延伸策略 | 第35-38页 |
| ·产品策略 | 第35-36页 |
| ·价格策略 | 第36-37页 |
| ·促销策略 | 第37页 |
| ·渠道策略 | 第37-38页 |
| 5 奢侈品二线品牌延伸成功因素分析及启示 | 第38-45页 |
| ·成功因素分析 | 第38-39页 |
| ·奢侈品原品牌具备极高的品牌价值 | 第38页 |
| ·奢侈品二线品牌延伸定位准确 | 第38-39页 |
| ·坚持品牌形象与品牌联想的一致性，注意品牌间的区分 | 第39页 |
| ·对我国奢侈品二线品牌延伸的启示 | 第39-45页 |
| ·二线品牌延伸的基础要扎实，不可冒进 | 第40-41页 |
| ·品牌延伸是战略性问题，应避免短视行为 | 第41-42页 |
| ·品牌延伸应注意品类的适宜性，不可盲目 | 第42-45页 |
| 6 结论 | 第45-46页 |
| ·本文结论 | 第45页 |
| ·研究不足与研究展望 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第50-51页 |
| 详细摘要 | 第51-55页 |