蒙牛乳业集团的体育营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-26页 |
| ·选题依据 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-21页 |
| ·对体育营销的界定 | 第11-19页 |
| ·策略的界定 | 第19-21页 |
| ·相关理论界定 | 第21-26页 |
| ·定位 | 第21-22页 |
| ·事件营销 | 第22页 |
| ·公共关系 | 第22-23页 |
| ·娱乐营销 | 第23页 |
| ·整合营销传播 | 第23-24页 |
| ·swot分析模型 | 第24-26页 |
| 2 研究对象和研究方法 | 第26-28页 |
| ·研究对象 | 第26-27页 |
| ·研究方法 | 第27-28页 |
| ·文献资料法 | 第27页 |
| ·理论研究法 | 第27页 |
| ·实地调研法 | 第27页 |
| ·专家访谈法 | 第27-28页 |
| ·逻辑分析法 | 第28页 |
| 3 分析与讨论 | 第28-76页 |
| ·蒙牛发展历史简介 | 第28-31页 |
| ·蒙牛简介 | 第28-30页 |
| ·蒙牛品牌战略 | 第30-31页 |
| ·蒙牛品牌诉求 | 第31页 |
| ·蒙牛传统营销策略分析 | 第31-35页 |
| ·蒙牛的传统营销策略 | 第31-32页 |
| ·蒙牛传统营销的成功启示和不足 | 第32-35页 |
| ·蒙牛体育营销策略研究 | 第35-76页 |
| ·为什么选择体育营销 | 第35-39页 |
| ·蒙牛体育营销目标 | 第39-41页 |
| ·蒙牛体育营销的SWOT分析 | 第41-46页 |
| ·蒙牛体育营销策略 | 第46-60页 |
| ·蒙牛体育营销取得的成绩 | 第60-64页 |
| ·蒙牛体育营销经验与问题分析 | 第64-76页 |
| 4 结论和建议 | 第76-79页 |
| ·结论 | 第77页 |
| ·建议 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 附录 | 第82-83页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第83页 |
