2007年-2008年李宁品牌传播策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1 前言 | 第12-24页 |
| ·选题依据 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-24页 |
| ·市场营销理论 | 第13-14页 |
| ·品牌理论 | 第14-17页 |
| ·传播学理论 | 第17-18页 |
| ·定位理论 | 第18-20页 |
| ·整合营销传播理论 | 第20-21页 |
| ·品牌传播理论 | 第21-22页 |
| ·赞助 | 第22-23页 |
| ·对李宁品牌的相关研究 | 第23-24页 |
| 2 研究对象及研究方法 | 第24-26页 |
| ·研究对象 | 第24-25页 |
| ·研究方法 | 第25-26页 |
| ·文献资料法 | 第25页 |
| ·专家访谈法 | 第25-26页 |
| ·逻辑分析法 | 第26页 |
| 3 分析与讨论 | 第26-73页 |
| ·主要概念的界定 | 第26-27页 |
| ·品牌 | 第26页 |
| ·品牌传播 | 第26页 |
| ·策略 | 第26-27页 |
| ·李宁公司相关研究 | 第27-35页 |
| ·李宁公司发展简介 | 第27-29页 |
| ·李宁品牌重新定位 | 第29-33页 |
| ·李宁品牌主要竞争对手分析 | 第33-35页 |
| ·北京奥运会给李宁品牌传播带来的机遇与挑战 | 第35-38页 |
| ·北京奥运会给李宁品牌传播带来的机遇 | 第35-36页 |
| ·北京奥运会给李宁品牌传播带来的挑战 | 第36-38页 |
| ·李宁品牌战略与李宁2008奥运战略 | 第38-40页 |
| ·李宁品牌战略 | 第38-39页 |
| ·李宁奥运战略 | 第39-40页 |
| ·2007—2008年李宁品牌传播策略 | 第40-56页 |
| ·李宁公司传统的品牌传播策略 | 第40-41页 |
| ·2007——2008年李宁品牌传播策略 | 第41-56页 |
| ·2007年—2008年李宁品牌传播特点分析 | 第56-71页 |
| ·2007年—2008年李宁品牌传播特点 | 第56-66页 |
| ·现存的不足 | 第66-71页 |
| ·对后奥运时期李宁品牌传播的建议 | 第71-73页 |
| ·传播持续一致的品牌信息 | 第71-72页 |
| ·品牌传播契合消费者利益诉求 | 第72页 |
| ·聚焦特定资源,确保品牌传播效果 | 第72-73页 |
| ·品牌传播突出产品的专业特性 | 第73页 |
| 4 结论和建议 | 第73-77页 |
| ·结论 | 第73-74页 |
| ·建议 | 第74-77页 |
| ·注重成本与收益间的平衡 | 第74-75页 |
| ·全面贯彻并实施先进的营销理念 | 第75页 |
| ·强化核心运动资源的个性塑造 | 第75页 |
| ·注重对运动资源推广的完整性和系统性 | 第75页 |
| ·避免传播"噪音",创新活动策划 | 第75页 |
| ·持续维护并强化品牌形象 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 附录 | 第80-81页 |
| 专家访谈提纲 | 第80-81页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第81页 |
