| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 1 问题的提出 | 第7-8页 |
| 2 文献综述 | 第8-22页 |
| ·品牌的相关研究 | 第8-10页 |
| ·品牌个性的相关研究 | 第10-11页 |
| ·品牌信任的相关研究 | 第11-14页 |
| ·品牌忠诚的相关研究 | 第14-16页 |
| ·品牌个性、品牌信任与品牌忠诚关系的已有研究 | 第16-18页 |
| ·已有研究的不足及对本研究的启示 | 第18-19页 |
| ·选题意义 | 第19页 |
| ·研究设计 | 第19-22页 |
| 3 品牌个性、品牌信任、品牌忠诚关系的实证研究 | 第22-35页 |
| ·研究目的 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-27页 |
| ·各研究变量的描述性统计分析 | 第27-28页 |
| ·品牌个性、品牌信任及品牌忠诚的路径分析 | 第28-32页 |
| ·个体变量与超市品牌在品牌个性、品牌信任、品牌忠诚上的差异分析 | 第32-35页 |
| 4 讨论、结论与建议 | 第35-40页 |
| ·讨论 | 第35-37页 |
| ·结论 | 第37页 |
| ·提高品牌忠诚的建议 | 第37-40页 |
| 5 本研究的新意与不足 | 第40-41页 |
| ·本研究的新意 | 第40页 |
| ·本研究的不足 | 第40页 |
| ·未来的研究方向 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附录 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |