人保财险吕梁分公司市场营销策略分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-15页 |
| ·选题的背景 | 第9-11页 |
| ·提出问题 | 第9-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-15页 |
| ·论文思路 | 第11-13页 |
| ·研究的现实意义 | 第13-15页 |
| 第二章 市场营销理论基础 | 第15-18页 |
| ·市场营销内涵 | 第15页 |
| ·市场细分与目标市场选择理论 | 第15-16页 |
| ·市场细分 | 第15-16页 |
| ·目标市场选定 | 第16页 |
| ·市场营销策略 | 第16-18页 |
| ·竞争地位确定理论 | 第16-17页 |
| ·保险市场营销策略 | 第17-18页 |
| 第三章 人保财险吕梁分公司的营销环境分析 | 第18-38页 |
| ·外部环境分析 | 第18-27页 |
| ·政策环境分析 | 第18页 |
| ·保险监管环境分析 | 第18-19页 |
| ·山西省财产保险市场分析 | 第19-21页 |
| ·吕梁地区经济环境分析 | 第21-23页 |
| ·人保财险吕梁分公司竞争对手分析 | 第23-27页 |
| ·内部环境分析 | 第27-34页 |
| ·人保财险吕梁公司组织结构分析 | 第27-29页 |
| ·人保财险吕梁公司经营情况分析 | 第29-30页 |
| ·市场营销策略现状分析 | 第30-32页 |
| ·市场营销渠道分析 | 第32-34页 |
| ·人保财险吕梁公司市场营销策略选择的必要性 | 第34-38页 |
| ·优势环境分析 | 第34-35页 |
| ·劣势环境分析 | 第35-36页 |
| ·市场营销策略选择的必要性 | 第36-38页 |
| 第四章 人保财险吕梁分公司市场营销策略选择 | 第38-51页 |
| ·投保人市场细分 | 第38-42页 |
| ·个体投保人市场细分 | 第38-41页 |
| ·团体投保者市场细分 | 第41-42页 |
| ·人保财险吕梁分公司目标市场选择 | 第42-44页 |
| ·目标市场选择的原则 | 第42-43页 |
| ·目标市场的选择 | 第43-44页 |
| ·人保财险吕梁分公司市场营销策略选择 | 第44-51页 |
| ·保险产品策略 | 第44-47页 |
| ·费率策略 | 第47-51页 |
| 第五章 人保财险吕梁分公司市场营销策略实施保障 | 第51-59页 |
| ·通过创新产品实施保障 | 第51-52页 |
| ·通过创新服务理念实施保障 | 第52-53页 |
| ·通过加强营销团队建设实施保障 | 第53-54页 |
| ·通过创新渠道实施保障 | 第54-59页 |
| 第六章 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
