旅游景区品牌延伸机制与应用研究
| 摘要 | 第1-14页 |
| ABSTRACT | 第14-19页 |
| 第1章 导论 | 第19-37页 |
| ·问题的提出 | 第19-32页 |
| ·研究背景 | 第19-23页 |
| ·问题的提出—理论与现实的冲突 | 第23-30页 |
| ·品牌延伸与景区成长性盈利 | 第30-32页 |
| ·论文的研究思路和框架 | 第32-37页 |
| ·研究意义 | 第32-33页 |
| ·研究方法 | 第33-34页 |
| ·研究思路与框架 | 第34-35页 |
| ·创新点 | 第35页 |
| ·研究不足 | 第35-37页 |
| 第2章 文献综述 | 第37-68页 |
| ·旅游景区盈利理论研究述评 | 第37-51页 |
| ·产权派 | 第37-40页 |
| ·创新派 | 第40-42页 |
| ·竞争力派 | 第42-45页 |
| ·可持续发展派 | 第45-47页 |
| ·品牌派 | 第47-49页 |
| ·营销派 | 第49-50页 |
| ·带薪休假与政府资金支持 | 第50-51页 |
| ·品牌延伸理论述评 | 第51-66页 |
| ·品牌延伸概念 | 第52-53页 |
| ·国外关于品牌延伸的研究 | 第53-61页 |
| ·国内关于品牌延伸的研究 | 第61-66页 |
| ·本章小结 | 第66-68页 |
| 第3章 基本假设与概念界定 | 第68-75页 |
| ·本文研究的基本假设 | 第68-69页 |
| ·理性经济人 | 第68-69页 |
| ·初始禀赋相同 | 第69页 |
| ·物质利益相同条件下的情感利益偏好 | 第69页 |
| ·本文研究的基本概念界定 | 第69-75页 |
| ·品牌与品牌延伸 | 第69-70页 |
| ·情感与物质 | 第70-73页 |
| ·物质利益与情感利益 | 第73-74页 |
| ·物质品牌与情感品牌 | 第74-75页 |
| 第4章 旅游决策与消费者选择行为 | 第75-107页 |
| ·消费者行为的情感分析 | 第75-81页 |
| ·情感特征 | 第75-78页 |
| ·物质利益与情感利益关系分析 | 第78-81页 |
| ·快乐的品牌经济分析 | 第81-92页 |
| ·娱乐经济迅猛发展 | 第81-82页 |
| ·已有研究简述 | 第82-84页 |
| ·快乐内涵的经济解释 | 第84-89页 |
| ·快乐品牌成功之道的经济分析 | 第89-92页 |
| ·基于情感偏好的消费者选择行为 | 第92-98页 |
| ·主流经济学的消费选择行为 | 第92-94页 |
| ·基于情感偏好的消费选择模型 | 第94-96页 |
| ·现实解释 | 第96-98页 |
| ·基于情感偏好的旅游决策行为 | 第98-105页 |
| ·已有研究简述 | 第99-100页 |
| ·基于情感偏好的旅游决策模型 | 第100-103页 |
| ·模型的应用 | 第103-105页 |
| ·本章小结 | 第105-107页 |
| 第5章 品牌延伸模型及经济分析 | 第107-157页 |
| ·品牌延伸分类 | 第107-114页 |
| ·品牌延伸分类标准 | 第107-108页 |
| ·品牌延伸案例分类 | 第108-111页 |
| ·品牌延伸案例分析 | 第111-113页 |
| ·结论 | 第113-114页 |
| ·基于情感偏好的品牌延伸静态模型 | 第114-126页 |
| ·定性模型 | 第114-115页 |
| ·数理模型 | 第115-122页 |
| ·经济分析 | 第122-125页 |
| ·结论 | 第125-126页 |
| ·引入竞争机制的品牌延伸动态模型 | 第126-133页 |
| ·集中度低的目标市场中的品牌延伸 | 第127-130页 |
| ·垄断目标市场中的品牌延伸 | 第130-133页 |
| ·基于情感偏好的品牌延伸实证分析 | 第133-143页 |
| ·问卷调查概述 | 第133-134页 |
| ·调查结果和分析讨论 | 第134-142页 |
| ·小结 | 第142-143页 |
| ·品牌延伸“软”“硬”件、路径及策略分析 | 第143-155页 |
| ·品牌延伸“软”、“硬”件 | 第143-148页 |
| ·品牌延伸路径 | 第148-150页 |
| ·策略建议 | 第150-155页 |
| ·本章小结 | 第155-157页 |
| 第6章 品牌延伸的现实应用 | 第157-183页 |
| ·旅游景区新型分类及盈利模式 | 第157-163页 |
| ·旅游景区新型分类 | 第158-161页 |
| ·盈利模式 | 第161-163页 |
| ·观光型景区品牌延伸应用分析—以趵突泉为例 | 第163-176页 |
| ·“趵突泉”简介 | 第163-164页 |
| ·济南旅游业及旅游品牌现状 | 第164-169页 |
| ·“趵突泉”旅游品牌发展现状 | 第169-170页 |
| ·“趵突泉”品牌延伸软、硬件分析 | 第170-174页 |
| ·“趵突泉”品牌延伸路径 | 第174-175页 |
| ·品牌延伸组织策略 | 第175-176页 |
| ·奥运经济持久性的品牌延伸策略 | 第176-182页 |
| ·后奥运问题 | 第176-178页 |
| ·品牌延伸在奥运经济中的重要性 | 第178-179页 |
| ·北京奥运品牌延伸策略 | 第179-182页 |
| ·结论 | 第182页 |
| ·本章小结 | 第182-183页 |
| 第7章 结论与展望 | 第183-185页 |
| ·结论 | 第183-184页 |
| ·展望 | 第184-185页 |
| 附录 | 第185-186页 |
| 参考文献 | 第186-196页 |
| 致谢 | 第196-197页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第197-198页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第198页 |
