| 摘要 | 第1-13页 |
| ABSTRACT | 第13-16页 |
| 第1章 导言 | 第16-27页 |
| ·问题的提出 | 第16-20页 |
| ·研究思路与方法 | 第20-23页 |
| ·研究框架与内容 | 第23-25页 |
| ·论文创新点 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第2章 文献综述 | 第27-46页 |
| ·对不确定性的研究 | 第27-40页 |
| ·经济学以外的学科对不确定性问题的研究 | 第28-33页 |
| ·经济学对不确定性问题的研究 | 第33-40页 |
| ·不确定性条件下选择行为的研究 | 第40-43页 |
| ·品牌经济学的研究视角 | 第43-46页 |
| 第3章 选择行为不确定性的界定及分类 | 第46-59页 |
| ·选择行为不确定性理论演进 | 第47-51页 |
| ·古典、新古典经济学对选择行为不确定性的排斥 | 第47-49页 |
| ·奈特及以后的选择行为不确定性研究 | 第49-51页 |
| ·选择行为不确定性的一个分类 | 第51-56页 |
| ·N-M型不确定性 | 第52-53页 |
| ·F-S型不确定性 | 第53-54页 |
| ·N-S型不确定性 | 第54-55页 |
| ·Ambiguity型不确定性 | 第55-56页 |
| ·关于埃尔斯伯格-张悖论 | 第56-57页 |
| ·对Ambiguity研究的展望 | 第57-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第4章 选择行为不确定性产生根源及其降低机制 | 第59-73页 |
| ·选择行为不确定性产生的根源 | 第61-65页 |
| ·主、客观不确定性的界定 | 第61-62页 |
| ·不确定性产生的根源 | 第62-65页 |
| ·不确定性的制度、品牌降低机制 | 第65-71页 |
| ·制度—品牌模型(Institution-Brand Model) | 第65-68页 |
| ·制度降低不确定性的机制 | 第68-69页 |
| ·品牌降低不确定性的机制 | 第69-71页 |
| ·本章小结 | 第71-73页 |
| 第5章 厂商生产效率与消费者选择行为不确定性 | 第73-87页 |
| ·效率与生产效率 | 第73-76页 |
| ·关于效率的界定 | 第74-75页 |
| ·关于生产效率的界定 | 第75-76页 |
| ·生产效率理论的比较 | 第76-84页 |
| ·古典生产理论中的生产效率 | 第76-78页 |
| ·新古典经济体系中的生产效率 | 第78-80页 |
| ·凯恩斯主义中的生产效率 | 第80-81页 |
| ·X效率理论中的生产效率 | 第81-83页 |
| ·4种生产效率理论的比较 | 第83-84页 |
| ·外部消费者选择行为与生产效率 | 第84-86页 |
| ·本章小结 | 第86-87页 |
| 第6章 厂商转化效率的选择成本分析 | 第87-99页 |
| ·转化效率问题的提出 | 第87-89页 |
| ·生产效率与有效生产效率辨析 | 第89-90页 |
| ·品牌与转化效率作用机制分析 | 第90-97页 |
| ·企业生产产品的需求量的影响因素分析 | 第91-93页 |
| ·企业产品转化效率影响分析 | 第93-97页 |
| ·本章小结 | 第97-99页 |
| 第7章 简要总结及研究展望 | 第99-102页 |
| ·简要总结 | 第99-100页 |
| ·研究展望 | 第100-102页 |
| 参考文献 | 第102-112页 |
| 攻读博士学位期间的学术成果 | 第112-113页 |
| 致谢 | 第113-115页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第115页 |