新西兰普罗弗货箱宝进入中国市场的营销策略
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第1章 国内皮卡车货箱宝市场的竞争现状和趋势 | 第9-15页 |
| ·新西兰普罗弗公司及其产品介绍 | 第9-10页 |
| ·国内皮卡车货箱宝的竞争历史和现状 | 第10-13页 |
| ·国内皮卡车市场现状和展望 | 第10-11页 |
| ·国内皮卡车货箱宝的市场结构组成 | 第11-13页 |
| ·国外皮卡车货箱宝市场现状 | 第13-14页 |
| ·新西兰皮卡车货箱宝市场现状 | 第13页 |
| ·泰国皮卡车货箱宝市场现状 | 第13页 |
| ·美国皮卡车货箱宝市场现状 | 第13-14页 |
| ·未来中国皮卡车货箱宝市场的发展预测 | 第14-15页 |
| 第2章 货箱宝市场消费者研究 | 第15-25页 |
| ·市场调研展开的概述 | 第15-16页 |
| ·分析国内消费者市场 | 第16-21页 |
| ·消费者意识分析 | 第16-18页 |
| ·消费者购买要素分析 | 第18-21页 |
| ·分析企业市场 | 第21-25页 |
| ·消费意识分析 | 第21-24页 |
| ·分析消费者购买要素 | 第24-25页 |
| 第3章 普罗弗公司品牌战略 | 第25-29页 |
| ·市场细分研究 | 第25页 |
| ·市场细分的结果 | 第25页 |
| ·细分有效性分析 | 第25页 |
| ·目标市场的选择 | 第25-26页 |
| ·现有定位分析 | 第26-27页 |
| ·品牌战略 | 第27-29页 |
| 第4章 营销渠道设计 | 第29-39页 |
| ·营销渠道设计决策 | 第29-33页 |
| ·从客户角度出发的客户需求模型分析 | 第29-32页 |
| ·价格战略 | 第32-33页 |
| ·渠道设计 | 第33页 |
| ·建立以客户为中心的组织体系 | 第33-35页 |
| ·基于客户为中心的业务激励考核体系 | 第35-36页 |
| ·电子商务实践 | 第36-37页 |
| ·产品线营销 | 第37-39页 |
| 第5章 结语 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 读学位期间发表的学术论文目录 | 第44页 |
