| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| 2 文献述评 | 第12-27页 |
| ·品牌社区 | 第12-17页 |
| ·顾客价值 | 第17-20页 |
| ·品牌社区感知价值 | 第20-21页 |
| ·品牌依恋 | 第21-27页 |
| 3 理论模型的构建与假设的提出 | 第27-31页 |
| ·理论模型的提出 | 第27-28页 |
| ·变量操作性定义 | 第28-29页 |
| ·研究假设的提出 | 第29-31页 |
| 4 研究设计 | 第31-36页 |
| ·变量的测量 | 第31-32页 |
| ·研究样本选择 | 第32页 |
| ·问卷设计 | 第32-33页 |
| ·问卷修改与前测 | 第33页 |
| ·正式问卷的发放与回收 | 第33-36页 |
| 5 统计分析 | 第36-53页 |
| ·数据描述性统计分析 | 第36-38页 |
| ·信度与效度分析 | 第38-42页 |
| ·相关分析 | 第42-44页 |
| ·回归分析 | 第44-50页 |
| ·中介效应分析 | 第50-51页 |
| ·假设检验结果总结 | 第51-53页 |
| 6 结论与展望 | 第53-57页 |
| ·研究结论与讨论 | 第53-55页 |
| ·营销建议 | 第55页 |
| ·研究局限与研究展望 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录：调查问卷 | 第62-64页 |