| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第7-10页 |
| （一） 研究背景 | 第7-8页 |
| （二） 研究内容 | 第8页 |
| （三） 研究方法 | 第8-10页 |
| 二、品牌营销相关理论 | 第10-14页 |
| （一） 市场营销理论 | 第10页 |
| （二） 品牌营销理论 | 第10-12页 |
| （三） 品牌管理理论 | 第12-14页 |
| 三、Manitowoc餐饮设备在华品牌营销现状及存在问题 | 第14-23页 |
| （一） Manitowoc公司品牌发展 | 第14-15页 |
| （二） Manitowoc餐饮设备在华品牌营销的发展历程 | 第15-17页 |
| （三） Manitowoc餐饮设备在华品牌营销现状 | 第17-20页 |
| （四） Manitowoc餐饮设备在华品牌营销存在的问题 | 第20-23页 |
| 四、Manitowoc餐饮设备在华品牌营销优化策略 | 第23-38页 |
| （一） 品牌定位策略 | 第23-25页 |
| （二） 品牌营销组合策略 | 第25-28页 |
| （三） 服务支撑的品牌营销策略 | 第28-30页 |
| （四） 终端化的品牌传播策略 | 第30-32页 |
| （五） 公益化的品牌形象塑造 | 第32-34页 |
| （六） 品牌延伸策略 | 第34-36页 |
| （七） 品牌并购策略 | 第36-38页 |
| 五、Manitowoc餐饮设备在华品牌营销策略的实施 | 第38-46页 |
| （一） 建立品牌管理长远规划 | 第38-40页 |
| （二） 建立品牌为导向的营销体系 | 第40-41页 |
| （三） 提高品牌管理能力 | 第41-43页 |
| （四） 培育与消费者共鸣的品牌文化 | 第43-46页 |
| 六、总结与展望 | 第46-48页 |
| （一） 总结 | 第46页 |
| （二） 展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 作者简历 | 第50页 |
