小米公司微博营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第7-10页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第7-9页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法及创新之处 | 第11-12页 |
| 第2章 企业微博营销概述 | 第12-21页 |
| 2.1 企业微博营销的概念 | 第12-13页 |
| 2.2 企业微博营销的特点 | 第13-14页 |
| 2.3 企业微博营销的基本途径 | 第14-16页 |
| 2.3.1 微博活动营销 | 第14-15页 |
| 2.3.2 投放广告 | 第15-16页 |
| 2.3.3 微博客服服务 | 第16页 |
| 2.4 国内微博营销存在的问题 | 第16-21页 |
| 2.4.1 对于微博营销缺乏正确认识 | 第16-17页 |
| 2.4.2 营销方法不当 | 第17-18页 |
| 2.4.3 缺乏整体的营销策略 | 第18页 |
| 2.4.4 存在法律风险 | 第18-21页 |
| 第3章 小米公司微博营销环境分析 | 第21-27页 |
| 3.1 宏观环境PEST分析 | 第21-24页 |
| 3.1.1 政治和法律环境 | 第21-22页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第22-23页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第23-24页 |
| 3.1.4 科学技术环境 | 第24页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 企业内部环境 | 第24-25页 |
| 3.2.2 行业竞争环境 | 第25页 |
| 3.2.3 消费者市场环境 | 第25-26页 |
| 3.2.4 公众环境 | 第26-27页 |
| 第4章 小米公司微博营销现状SWOT分析 | 第27-31页 |
| 4.1 小米公司微博营销的优势 | 第27-28页 |
| 4.1.1 产品自身优势 | 第27页 |
| 4.1.2 价格优势 | 第27-28页 |
| 4.1.3 宣传策略优势 | 第28页 |
| 4.2 小米公司微博营销的劣势 | 第28-29页 |
| 4.2.1 产品自身缺陷 | 第28页 |
| 4.2.2 信誉缺乏 | 第28-29页 |
| 4.2.3 售后服务遭质疑 | 第29页 |
| 4.3 小米公司微博营销的机会 | 第29页 |
| 4.4 小米公司微博营销的威胁 | 第29-31页 |
| 第5章 小米公司微博营销策略分析 | 第31-37页 |
| 5.1 微博定位策略 | 第31页 |
| 5.2 微博矩阵策略 | 第31-32页 |
| 5.3 微博内容策略 | 第32-33页 |
| 5.4 微博粉丝互动策略 | 第33-34页 |
| 5.5 微博设计策略 | 第34-35页 |
| 5.6 微博危机公关策略 | 第35-37页 |
| 第6章 改进小米公司微博营销策略的建议 | 第37-41页 |
| 6.1 塑造微博的个性化 | 第37页 |
| 6.2 提高微博的专业化水平 | 第37-38页 |
| 6.3 提升微博粉丝素质 | 第38页 |
| 6.4 充分利用微博的商业价值 | 第38-39页 |
| 6.5 拓展微博营销市场 | 第39页 |
| 6.6 微博营销适度结合“饥饿营销” | 第39-40页 |
| 6.7 充分发挥微博的新媒体营销优势 | 第40-41页 |
| 第7章 结论与展望 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
