消费者的面子观与长期导向对于购买决策的影响
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第9-15页 |
| 1.1 研究消费者购买方式的重要性 | 第9-12页 |
| 1.1.1 消费者对于企业的重要性 | 第9-10页 |
| 1.1.2 购买行为的复杂性 | 第10-11页 |
| 1.1.3 从文化价值观角度研究的必要性 | 第11-12页 |
| 1.2 面子观与长期导向是中国消费者的重要特征 | 第12-14页 |
| 1.2.1 面子观与中国消费者行为 | 第12-13页 |
| 1.2.2 长期导向与中国消费者行为 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目标与内容 | 第14-15页 |
| 第2章 理论回顾与研究假设 | 第15-28页 |
| 2.1 中国消费者的面子观 | 第15-19页 |
| 2.2 面子观对于消费者购买决策的影响 | 第19-23页 |
| 2.3 中国消费者的长期导向 | 第23-24页 |
| 2.3.1 长期导向的渊源 | 第23-24页 |
| 2.3.2 中国消费者的长期导向具体表现 | 第24页 |
| 2.4 长期导向对于消费者购买决策的影响 | 第24-26页 |
| 2.5 面子观与长期导向的交互作用 | 第26-28页 |
| 第3章 研究方法 | 第28-33页 |
| 3.1 抽样 | 第28页 |
| 3.2 调查量表 | 第28-29页 |
| 3.3 问卷的效度分析 | 第29-32页 |
| 3.4 统计分析方法 | 第32-33页 |
| 第4章 研究结果 | 第33-39页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第33-34页 |
| 4.2 假设检验 | 第34-39页 |
| 第5章 讨论分析 | 第39-43页 |
| 5.1 研究结论 | 第39-40页 |
| 5.2 理论启示 | 第40-41页 |
| 5.3 管理应用 | 第41-43页 |
| 第6章 研究局限与展望 | 第43-46页 |
| 6.1 研究局限 | 第43-44页 |
| 6.2 研究展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录1 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第51-53页 |
