| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-26页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-13页 |
| 1.2 信息产品的概念 | 第13-15页 |
| 1.3 文献综述 | 第15-23页 |
| 1.3.1 信息产品定价 | 第15-17页 |
| 1.3.2 信息产品捆绑销售策略 | 第17-18页 |
| 1.3.3 信息产品防盗版研究 | 第18-20页 |
| 1.3.4 销售渠道选择研究 | 第20-22页 |
| 1.3.5 信息产品渠道选择 | 第22-23页 |
| 1.4 文章结构安排及主要创新点 | 第23-26页 |
| 1.4.1 文章结构安排 | 第23-25页 |
| 1.4.2 主要创新点 | 第25-26页 |
| 第二章 信息产品版权销售方式选择 | 第26-44页 |
| 2.1 引言 | 第26-27页 |
| 2.2 基本决策行为 | 第27-29页 |
| 2.3 版权转让方式比较 | 第29-38页 |
| 2.3.1 Fixed-fee 模式 | 第29-30页 |
| 2.3.2 Per-copy 模式 | 第30-31页 |
| 2.3.3 Fixed-fee 模式与 Per-copy 模式比较 | 第31-34页 |
| 2.3.4 数值实例 | 第34-35页 |
| 2.3.5 结论与讨论 | 第35-38页 |
| 2.4 消费者有最大产品质量认可度时契约模式选择 | 第38-41页 |
| 2.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 2.6 本章附录 | 第42-44页 |
| 第三章 销售渠道模式选择 | 第44-60页 |
| 3.1 引言 | 第44-45页 |
| 3.2 直销渠道分析 | 第45-47页 |
| 3.3 零售渠道分析 | 第47页 |
| 3.4 双重渠道分析 | 第47-57页 |
| 3.4.1 Fixed-fee 模式下的双重渠道 | 第49-52页 |
| 3.4.2 Per-copy 模式下的双重渠道 | 第52-55页 |
| 3.4.3 双重渠道下 fixed-fee 与 per-copy 比较 | 第55-57页 |
| 3.5 结论与讨论 | 第57页 |
| 3.6 本章小结 | 第57-58页 |
| 3.7 本章附录 | 第58-60页 |
| 第四章 网络外部性因素对信息产品渠道选择的影响 | 第60-79页 |
| 4.1 引言 | 第60-61页 |
| 4.2 问题的描述 | 第61-62页 |
| 4.3 Fixed-fee 模式下的零售渠道 | 第62-68页 |
| 4.3.1 网络外部性对收益的影响 | 第64-65页 |
| 4.3.2 网络外部性因素对产品质量、价格等因素的影响 | 第65-68页 |
| 4.4 Fixed-fee 模式下的双重渠道 | 第68-71页 |
| 4.5 分析与比较 | 第71-73页 |
| 4.6 Per-copy 模式下的零售渠道 | 第73-75页 |
| 4.7 Per-copy 模式下的双重渠道 | 第75-76页 |
| 4.8 结论与讨论 | 第76-77页 |
| 4.9 本章小结 | 第77-79页 |
| 第五章 网络外部性因素影响下信息产品版本化策略研究 | 第79-107页 |
| 5.1 引言 | 第79-82页 |
| 5.2 模型的建立 | 第82-88页 |
| 5.2.1 单一版本销售策略 | 第82-83页 |
| 5.2.2 版本化策略 | 第83-88页 |
| 5.3 版本化策略与单一版本策略比较 | 第88-91页 |
| 5.4 正向和负向外部性同时存在的版本化策略 | 第91-100页 |
| 5.4.1 单一版本销售策略 | 第91-94页 |
| 5.4.2 版本化销售策略 | 第94-100页 |
| 5.5 网络外部性产生的附加价值小于产品自身价值时版本化策略 | 第100-105页 |
| 5.6 结论与讨论 | 第105-106页 |
| 5.7 本章小结 | 第106-107页 |
| 第六章 总结与展望 | 第107-111页 |
| 6.1 本文的工作总结 | 第107-108页 |
| 6.2 研究展望 | 第108-111页 |
| 参考文献 | 第111-120页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第120-121页 |
| 附录 | 第121-122页 |
| 致谢 | 第122页 |
