| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| Chapter 1 Introduction | 第13-18页 |
| 1.1 Research Background | 第13-14页 |
| 1.2 Research Objective | 第14-15页 |
| 1.3 Research Significance | 第15-16页 |
| 1.4 Research Design | 第16-17页 |
| 1.4.1 Data Collection and Screening | 第16页 |
| 1.4.2 Research Method | 第16页 |
| 1.4.3 Research Procedure | 第16-17页 |
| 1.5 Layout of the Thesis | 第17-18页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第18-35页 |
| 2.1 Previous Studies on Metaphor:Rhetoric, Semantic and Pragmatic Approach | 第18-20页 |
| 2.1.1 Rhetoric Approach | 第18-19页 |
| 2.1.2 Semantic and Pragmatic Approach | 第19-20页 |
| 2.2 Previous Studies on Metaphor:Cognitive Approach | 第20-25页 |
| 2.2.1 Conceptual Metaphor Theory | 第21-22页 |
| 2.2.2 Conceptual Blending Theory | 第22-23页 |
| 2.2.3 Multimodal Metaphor | 第23-25页 |
| 2.3 Previous Studies on Discourse Coherence | 第25-30页 |
| 2.3.1 Static Studies | 第25-27页 |
| 2.3.2 Dynamic Studies | 第27-30页 |
| 2.3.3 Multi-dimensional Studies | 第30页 |
| 2.4 Previous Studies on Public Service Advertisement | 第30-35页 |
| 2.4.1 Definition and Function of PSA | 第31-32页 |
| 2.4.2 Subj ect Classification of PSA | 第32-33页 |
| 2.4.3 Previous Studies on Multimodal Metaphor in PSA | 第33-35页 |
| Chapter 3 Theoretical Framework:Conceptual Blending Theory | 第35-43页 |
| 3.1 Mental Spaces | 第35-36页 |
| 3.2 Cross-space Mapping and Projection | 第36-37页 |
| 3.3 Conceptual Blending Network | 第37-40页 |
| 3.4 Classification of Conceptual Blending Network | 第40-41页 |
| 3.4.1 Single-Scope Network | 第40-41页 |
| 3.4.2 Double-Scope Network | 第41页 |
| 3.5 Network Model Used in This Thesis | 第41-43页 |
| Chapter 4 Results and Discussion | 第43-95页 |
| 4.1 Meaning Construction of Multimodal Metaphors | 第43-71页 |
| 4.1.1 Meaning Construction in Revelation of an Egg | 第43-49页 |
| 4.1.2 Meaning Construction in PSA-Possibilities | 第49-59页 |
| 4.1.3 Meaning Construction in WNTD PSA | 第59-69页 |
| 4.1.4 Summary | 第69-71页 |
| 4.2 Interaction of Different Modes in Construction of Multimodal Metaphors | 第71-85页 |
| 4.2.1 Interaction of the Modes in Revelation of an Egg | 第72-74页 |
| 4.2.2 Interaction of the Modes in PSA-Possibility | 第74-79页 |
| 4.2.3 Interaction of the Modes in WNTD PSA | 第79-83页 |
| 4.2.4 Summary | 第83-85页 |
| 4.3 Discourse Coherence Based on the Multimodal Metaphors | 第85-95页 |
| 4.3.1 Cohesion in the Surface Level | 第85-88页 |
| 4.3.2 Coherence in the Deep Level | 第88-93页 |
| 4.3.3 Summary | 第93-95页 |
| Conclusion | 第95-99页 |
| References | 第99-104页 |
| Appendix A 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第104-105页 |
| Appendix B 详细中文摘要 | 第105-109页 |
| Acknowledgements | 第109页 |
