| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 店铺简介 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 论文框架及创新 | 第13-15页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第15-25页 |
| 2.1 基于交易对象划分的电子商务商业模式 | 第15-16页 |
| 2.2 网络营销及其与实体营销的差异 | 第16-18页 |
| 2.3 C2C 环境下的实体产品网络营销策略研究 | 第18-22页 |
| 2.3.1 产品策略分析 | 第18-19页 |
| 2.3.2 服务策略分析 | 第19页 |
| 2.3.3 产品定价策略分析 | 第19-20页 |
| 2.3.4 产品渠道策略分析 | 第20-21页 |
| 2.3.5 产品促销策略分析 | 第21-22页 |
| 2.4 营销环境分析 | 第22-25页 |
| 2.4.1 PESTN 分析 | 第22-23页 |
| 2.4.2 SWOT 分析 | 第23页 |
| 2.4.3 波特五力分析模型 | 第23-25页 |
| 第三章 XTD 淘宝网店“3D 眼镜”的销售现状与竞争环境分析 | 第25-35页 |
| 3.1 产品介绍 | 第25页 |
| 3.2 PEST 分析 | 第25-28页 |
| 3.2.1 政治环境 | 第25-26页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第26-27页 |
| 3.2.3 社会环境 | 第27页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第27-28页 |
| 3.3 XTD 淘宝网店“长虹 3D 眼镜”的 SWOT 分析 | 第28-29页 |
| 3.4 XTD 淘宝网店“长虹 3D 眼镜”波特五力分析 | 第29-30页 |
| 3.5 产品销售存在的潜在问题分析 | 第30-35页 |
| 3.5.1 成交量下降 | 第31-32页 |
| 3.5.2 产品差评率增加 | 第32-33页 |
| 3.5.3 退货率增加 | 第33-35页 |
| 第四章 影响 XTD 淘宝网店“长虹 3D 眼镜”产品销售的消费者购买因素分析 | 第35-52页 |
| 4.1 客户网络购买 XTD 淘宝网店“长虹 3D 眼镜”的影响因素模型 | 第35-37页 |
| 4.2 问卷设计 | 第37-38页 |
| 4.3 抽样设计与样本结构 | 第38页 |
| 4.4 统计结果分析 | 第38-52页 |
| 4.4.1 描述统计分析 | 第38-40页 |
| 4.4.2 产品页面介绍不够专业全面 | 第40-42页 |
| 4.4.3 销售人员专业化程度不高 | 第42-45页 |
| 4.4.4 产品质量问题 | 第45-47页 |
| 4.4.5 产品价格偏高 | 第47-48页 |
| 4.4.6 物流速度过慢 | 第48-50页 |
| 4.4.7 售后服务态度不够好 | 第50-52页 |
| 第五章 XTD 淘宝网店“长虹 3D 眼镜”网络营销策略研究 | 第52-58页 |
| 5.1 提升产品页面介绍情况 | 第52页 |
| 5.2 提升销售人员的专业化程度 | 第52-53页 |
| 5.3 严格把控进货渠道 | 第53页 |
| 5.4 签订长期合作协议 | 第53-54页 |
| 5.5 同知名快递公司合作 | 第54页 |
| 5.6 保证售后服务质量 | 第54-55页 |
| 5.7 产品策略 | 第55-58页 |
| 5.7.1 产品促销策略 | 第55-56页 |
| 5.7.2 新增产品推广策略 | 第56-57页 |
| 5.7.3 产品功能改进 | 第57-58页 |
| 第六章 总结和展望 | 第58-60页 |
| 6.1 总结 | 第58页 |
| 6.2 改进及未来展望 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
