汽车之家“车友圈”网络营销策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 本文研究的主要内容与方法 | 第12-13页 |
| 1.2.1 本文研究的主要内容 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.3 本文的创新之处 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 车友圈概念及其网络营销 | 第15-18页 |
| 2.1.1 车友圈概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 车友圈网络营销特点 | 第16-18页 |
| 2.2 汽车行业网络营销国内外研究现状 | 第18-23页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第18-19页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第19-23页 |
| 第三章 汽车之家车友圈网络营销环境分析 | 第23-31页 |
| 3.1 车友圈网络营销的环境分析 | 第23-25页 |
| 3.2 车友圈网络营销的优劣势分析 | 第25-26页 |
| 3.3 车友圈现状和展望 | 第26-31页 |
| 3.3.1 车友圈服务平台的现状分析 | 第26-27页 |
| 3.3.2 车友圈网络营销存在的问题 | 第27-29页 |
| 3.3.3 车友圈的发展前景 | 第29-31页 |
| 第四章 车友圈现有网络营销效果评估 | 第31-44页 |
| 4.1 车友圈网络营销方式 | 第31-39页 |
| 4.1.1 车友圈常用网络营销方式 | 第32-34页 |
| 4.1.2 车友圈用户关注领域 | 第34-39页 |
| 4.2 车友圈网络营销效果评估 | 第39-41页 |
| 4.2.1 车友圈网络营销效果评估要素 | 第39-40页 |
| 4.2.2 车友圈网络营销效果衡量标准 | 第40-41页 |
| 4.3 车友圈网络营销模式构建 | 第41-44页 |
| 第五章 汽车之家车友圈的网络营销策略 | 第44-54页 |
| 5.1 确立车友圈网络营销目标 | 第44-46页 |
| 5.1.1 树立品牌形象 | 第44-45页 |
| 5.1.2 提高用户量 | 第45-46页 |
| 5.2 确立车友圈网络营销重点 | 第46-49页 |
| 5.2.1 重视关系营销 | 第46-47页 |
| 5.2.2 注重内容策划 | 第47页 |
| 5.2.3 情感营销 | 第47-48页 |
| 5.2.4 整合关系营销 | 第48页 |
| 5.2.5 车友圈网络营销方案的优化 | 第48-49页 |
| 5.3 车友圈的网络营销策略 | 第49-54页 |
| 5.3.1 整合营销 | 第49-50页 |
| 5.3.2 事件营销 | 第50-51页 |
| 5.3.3 口碑营销 | 第51页 |
| 5.3.4 品牌营销 | 第51-52页 |
| 5.3.5 危机公关营销 | 第52页 |
| 5.3.6 从实战角度分析汽车厂商车友圈网络营销 | 第52-54页 |
| 第六章 结论与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 6.2 不足与展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第60页 |
