| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 1.4 论文主要创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-24页 |
| 2.1 双边市场基本理论 | 第16-21页 |
| 2.1.1 双边市场的定义及特征 | 第16-18页 |
| 2.1.2 双边市场的分类 | 第18页 |
| 2.1.3 双边市场的研究内容 | 第18-21页 |
| 2.2 双边市场竞争策略 | 第21-22页 |
| 2.3 文献评述 | 第22-24页 |
| 第三章 在线视频平台的双边市场特征分析 | 第24-29页 |
| 3.1 在线视频服务相关定义 | 第24-25页 |
| 3.1.1 在线视频网站内容来源 | 第24页 |
| 3.1.2 在线视频平台的收入来源 | 第24-25页 |
| 3.1.3 在线视频平台的主要支出 | 第25页 |
| 3.2 在线视频产业发展演进 | 第25-26页 |
| 3.3 在线视频产业价值链分析 | 第26-27页 |
| 3.4 在线视频平台的双边市场特征分析 | 第27-29页 |
| 第四章 仅向广告商收费情形下平台运营策略研究 | 第29-49页 |
| 4.1 引言 | 第29-30页 |
| 4.2 观众、广告和内容均单归属模型分析 | 第30-38页 |
| 4.2.1 模型构建 | 第30-31页 |
| 4.2.2 模型推导 | 第31-34页 |
| 4.2.3 均衡结果分析与讨论 | 第34-38页 |
| 4.2.4 运营策略建议 | 第38页 |
| 4.3 观众、广告商和内容商全部部分多归属模型分析 | 第38-49页 |
| 4.3.1 模型构建 | 第38-39页 |
| 4.3.2 模型推导 | 第39-44页 |
| 4.3.3 均衡结果分析与讨论 | 第44-48页 |
| 4.3.4 运营策略建议 | 第48-49页 |
| 第五章 向广告商和观众收费情形下平台运营策略研究 | 第49-66页 |
| 5.1 用户部分多归属,向广告商和用户收费模型分析 | 第49-61页 |
| 5.1.1 模型构建 | 第49-51页 |
| 5.1.2 模型推导 | 第51-57页 |
| 5.1.3 均衡结果分析与讨论 | 第57-60页 |
| 5.1.4 运营策略建议 | 第60-61页 |
| 5.2 案例分析—在线视频平台会员和内容策略分析 | 第61-66页 |
| 5.2.1 在线视频平台差异化运营对比分析 | 第61-65页 |
| 5.2.2 案例总结 | 第65-66页 |
| 第六章 主要研究成果与展望 | 第66-71页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第66-70页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第75页 |