| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| 1.1 选题依据 | 第10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11页 |
| 2 研究综述 | 第11-23页 |
| 2.1 关于新媒体的研究 | 第11-15页 |
| 2.1.1 国外相关研究综述 | 第11-13页 |
| 2.1.2 国内相关研究综述 | 第13-15页 |
| 2.2 关于奥运营销的研究 | 第15-20页 |
| 2.2.1 国外相关研究综述 | 第15-18页 |
| 2.2.2 国内相关研究综述 | 第18-20页 |
| 2.3 关于新媒体和企业营销结合的研究综述 | 第20-23页 |
| 2.3.1 国外相关研究综述 | 第20-21页 |
| 2.3.2 国内相关研究综述 | 第21-23页 |
| 2.4 小结 | 第23页 |
| 3 研究对象和方法 | 第23-24页 |
| 3.1 研究对象 | 第23页 |
| 3.2 研究方法 | 第23-24页 |
| 3.2.1 案例分析法 | 第23-24页 |
| 3.2.2 访谈法 | 第24页 |
| 3.2.3 文献资料法 | 第24页 |
| 4 分析与讨论 | 第24-57页 |
| 4.1 相关概念和理论 | 第24-28页 |
| 4.1.1 概念界定 | 第24-27页 |
| 4.1.2 理论基础 | 第27-28页 |
| 4.2 企业运用新媒体进行奥运营销的必要性 | 第28-32页 |
| 4.2.1 企业运用传统媒体进行奥运营销存在的问题 | 第28-30页 |
| 4.2.2 企业运用新媒体进行奥运营销的必要性 | 第30-32页 |
| 4.3 企业运用新媒体进行奥运营销的渠道 | 第32-39页 |
| 4.3.1 微博营销 | 第32-35页 |
| 4.3.2 微信营销 | 第35-38页 |
| 4.3.3 直播营销 | 第38-39页 |
| 4.4 安踏体育运用新媒体进行奥运营销的案例分析 | 第39-51页 |
| 4.4.1 安踏体育情况 | 第39-40页 |
| 4.4.2 安踏体育运用新媒体进行奥运营销的内容 | 第40-47页 |
| 4.4.3 安踏体育运用新媒体进行奥运营销的策略 | 第47-51页 |
| 4.5 企业利用新媒体进行奥运营销的问题与对策 | 第51-57页 |
| 4.5.1 企业利用新媒体进行奥运营销存在的问题 | 第51-53页 |
| 4.5.2 企业运用新媒体进行奥运营销的相关对策 | 第53-57页 |
| 5 结论与建议 | 第57-59页 |
| 5.1 结论 | 第57页 |
| 5.2 建议 | 第57-59页 |
| 5.2.1 企业要关注新媒体进行奥运营销的发展趋势 | 第57页 |
| 5.2.2 企业要将奥运营销资源进行多元化的整合 | 第57页 |
| 5.2.3 企业新媒体奥运营销主题要坚持奥运文化本质 | 第57-58页 |
| 5.2.4 政府应完善监管体系确保新媒体奥运营销规范化 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-64页 |
| 附录一 访谈名单 | 第63页 |
| 附录二 访谈提纲对朱敏捷的访谈提纲 | 第63-64页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第64页 |
