| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.2 研究思路及研究方法 | 第10-12页 |
| 1.3 本文创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 研究现状综述 | 第14-18页 |
| 2.1 品牌价值评估的研究 | 第14-17页 |
| 2.2 研究的评述 | 第17-18页 |
| 第三章 老字号品牌价值评估方法的选择 | 第18-29页 |
| 3.1 老字号品牌概述 | 第18-19页 |
| 3.2 老字号品牌价值评估的必要性 | 第19-20页 |
| 3.3 选择老字号品牌价值评估方法的思路 | 第20-22页 |
| 3.4 基于市场要素的Interbrand评估法的论述 | 第22-25页 |
| 3.5 基于市场要素的其他代表性评估方法 | 第25-27页 |
| 3.6 对评估方法的选择 | 第27-29页 |
| 第四章 老字号品牌评估方法的修正 | 第29-38页 |
| 4.1 品牌资产收益的确定 | 第29-31页 |
| 4.2 品牌强度系数的影响指标的修正 | 第31-38页 |
| 第五章 案例分析 | 第38-52页 |
| 5.1 中国医药行业概况 | 第38-40页 |
| 5.2 同仁堂品牌持有者概况 | 第40-42页 |
| 5.3 同仁堂品牌价值评估研究 | 第42-50页 |
| 5.4 同仁堂品牌资产价值的确定和分析 | 第50-52页 |
| 第六章 结论和相关建议 | 第52-56页 |
| 6.1 相关建议 | 第52-54页 |
| 6.2 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |