| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究意义与研究创新 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究创新 | 第10页 |
| ·研究内容与技术路线 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·访谈法 | 第11页 |
| ·问卷调查法 | 第11页 |
| ·定量分析法 | 第11-12页 |
| 第二章 营销道德及营销绩效的国内外文献综述 | 第12-20页 |
| ·营销道德的国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国外的研究成果及研究领域 | 第12-13页 |
| ·国内的研究成果及研究领域 | 第13-15页 |
| ·营销绩效的研究现状 | 第15-20页 |
| ·营销绩效的内涵 | 第15-16页 |
| ·营销绩效的度量 | 第16-20页 |
| 第三章 营销道德与营销绩效测评维度及关系模型的构建 | 第20-33页 |
| ·营销道德评价维度的构建 | 第21-26页 |
| ·营销道德评价指标选择的哲学基础 | 第21-24页 |
| ·企业营销道德评价体系的构建 | 第24-26页 |
| ·企业营销绩效指标体系的构建 | 第26-29页 |
| ·我国企业营销绩效评价现状及存在问题 | 第26-27页 |
| ·构建完善的企业营销绩效评价指标体系 | 第27-29页 |
| ·营销道德与营销绩效的理论假设与模型构建 | 第29-33页 |
| ·企业营销道德对其财务绩效的影响 | 第29-30页 |
| ·企业营销道德对其市场绩效的影响 | 第30-32页 |
| ·财务绩效与市场绩效的关系 | 第32-33页 |
| 第四章 研究设计和调研实施 | 第33-35页 |
| ·研究设计 | 第33-34页 |
| ·确立调研对象 | 第33页 |
| ·问卷设计 | 第33-34页 |
| ·调研实施 | 第34-35页 |
| 第五章 数据分析与解释 | 第35-46页 |
| ·描述性统计分析 | 第35-36页 |
| ·研究量表的信度与效度分析 | 第36-40页 |
| ·量表的信度检验 | 第36-37页 |
| ·量表的效度检验 | 第37-40页 |
| ·假设的验证 | 第40-46页 |
| ·相关分析 | 第40-41页 |
| ·回归分析 | 第41-46页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第46-50页 |
| ·研究结论 | 第46-47页 |
| ·研究结果讨论 | 第47-48页 |
| ·研究局限与未来研究方向 | 第48-50页 |
| ·研究局限 | 第48-49页 |
| ·未来研究方向 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录A 调查问卷 | 第52-56页 |
| 在学期间的研究成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |