| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-17页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-14页 |
| ·供应链合作广告研究 | 第9-11页 |
| ·供应链收益共享契约研究 | 第11-14页 |
| ·研究思路与论文结构 | 第14-17页 |
| ·研究思路 | 第14-16页 |
| ·论文结构 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第17-28页 |
| ·供应链及供应链管理 | 第17-19页 |
| ·供应链的含义 | 第17-18页 |
| ·供应链管理的含义 | 第18-19页 |
| ·供应链合作伙伴关系及其优点 | 第19-21页 |
| ·供应链合作伙伴关系的含义 | 第19页 |
| ·供应链合作伙伴关系的特点 | 第19-21页 |
| ·供应链合作广告 | 第21-23页 |
| ·供应链合作广告的含义 | 第21-22页 |
| ·供应链合作广告的意义 | 第22-23页 |
| ·供应链合作广告基本模型 | 第23页 |
| ·供应链契约 | 第23-28页 |
| ·供应链契约的含义 | 第23-24页 |
| ·供应链契约的分类 | 第24-28页 |
| 第三章 基于收益共享契约的供应链合作广告模型 | 第28-34页 |
| ·基本假设和模型 | 第28-30页 |
| ·分散决策下的合作广告 | 第30-31页 |
| ·Stackelberg博弈下的合作广告 | 第31-32页 |
| ·Nash协商下的合作广告 | 第32-33页 |
| ·小结 | 第33-34页 |
| 第四章 数值分析 | 第34-41页 |
| ·单一参数对收益共享比例的影响 | 第34-36页 |
| ·边际收益对共享比例的影响 | 第34页 |
| ·国内广告投入对共享比例的影响 | 第34-35页 |
| ·国内广告弹性对收益共享比例的影响 | 第35-36页 |
| ·国内广告弹性对收益共享比例的影响 | 第36页 |
| ·不同博弈情形下的收益比较 | 第36-39页 |
| ·分散决策下零售商、制造商及供应链联合收益 | 第36-37页 |
| ·Stackelberg博弈下零售商、制造商及供应链联合收益 | 第37-38页 |
| ·Nash协商下零售商、制造商及供应链联合收益 | 第38-39页 |
| ·小结 | 第39-41页 |
| 第五章 总结 | 第41-43页 |
| ·研究结论 | 第41-42页 |
| ·研究不足 | 第42页 |
| ·研究展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-47页 |
| 在学期间研究成果 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |