YZ冷藏乳品营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 文献综述 | 第9-11页 |
| 1.3 研究内容、思路及框架 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第12页 |
| 1.2.3 研究框架 | 第12-13页 |
| 第二章 相关概念的界定与理论概述 | 第13-17页 |
| 2.1 冷藏乳品相关概念及分类 | 第13-14页 |
| 2.1.1 冷藏乳品相关概念及特征 | 第13页 |
| 2.1.2 冷藏乳品的分类 | 第13-14页 |
| 2.2 零售企业营销相关理论 | 第14-17页 |
| 2.2.1 品类管理 | 第14页 |
| 2.2.2 供应链优化 | 第14-15页 |
| 2.2.3 营销策略 | 第15页 |
| 2.2.4 成本控制 | 第15-16页 |
| 2.2.5 信息化平台 | 第16-17页 |
| 第三章 YZ冷藏乳品营销环境及状况分析 | 第17-25页 |
| 3.1 冷藏乳品内部、外部营销环境分析 | 第17-22页 |
| 3.1.1 YZ冷藏乳品内部有利条件 | 第18-19页 |
| 3.1.2 YZ冷藏乳品内部环境弊端 | 第19-20页 |
| 3.1.3 YZ冷藏乳品外部营销优势 | 第20-22页 |
| 3.1.4 YZ冷藏乳品外部营销风险 | 第22页 |
| 3.2 YZ冷藏乳品营销现状分析 | 第22-25页 |
| 3.2.1 YZ冷藏乳品营销环节现状分析 | 第22-23页 |
| 3.2.2 YZ乳产品营销存在的问题 | 第23-25页 |
| 第四章 YZ冷藏乳品营销策略规划 | 第25-37页 |
| 4.1 YZ冷藏乳品经营销售策略规划 | 第25-29页 |
| 4.1.1 优化YZ系统供应链 | 第25页 |
| 4.1.2 完善YZ系统内部管理 | 第25-27页 |
| 4.1.3 调整营销策略 | 第27-28页 |
| 4.1.4 构建冷链物流配送 | 第28-29页 |
| 4.2 YZ冷藏乳品营销策略实施 | 第29-34页 |
| 4.2.1 与供应商建立战略联盟，共同开拓市场 | 第29页 |
| 4.2.2 进行业务流程重组，加强精细化管理 | 第29页 |
| 4.2.3 提高营销能力，加强促销规划落实 | 第29-30页 |
| 4.2.4 优化物流配送系统，加强订销存管理 | 第30-31页 |
| 4.2.5 YZ君乐宝营销对比分析 | 第31-34页 |
| 4.3 YZ冷藏乳品营销策略实施保障 | 第34-37页 |
| 4.3.1 建立与生产商坚实的合作关系 | 第34页 |
| 4.3.2 健全公司各部门职能 | 第34-35页 |
| 4.3.3 强化激励制度 | 第35页 |
| 4.3.4 搭建与消费者的沟通平台 | 第35页 |
| 4.3.5 提高企业服务意识 | 第35-36页 |
| 4.3.6 建立营销团队 | 第36-37页 |
| 第五章 结论与展望 | 第37-38页 |
| 5.1 本文的主要研究结论 | 第37页 |
| 5.2 研究展望 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
