互联网背景下手机营销渠道绩效研究--以华为和中兴为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-16页 |
| 1.2 文献综述 | 第16-21页 |
| 1.2.1 营销渠道研究综述 | 第16-18页 |
| 1.2.2 营销渠道绩效研究综述 | 第18-21页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第21-23页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4 创新点与不足 | 第23-24页 |
| 第2章 营销渠道绩效理论基础 | 第24-28页 |
| 2.1 营销渠道 | 第24-26页 |
| 2.1.1 营销渠道定义 | 第24页 |
| 2.1.2 营销渠道的结构 | 第24-25页 |
| 2.1.3 营销渠道的功能 | 第25-26页 |
| 2.2 营销渠道绩效 | 第26-28页 |
| 2.2.1 营销渠道绩效内涵 | 第26-27页 |
| 2.2.2 营销渠道绩效影响因素 | 第27-28页 |
| 第3章 互联网背景下手机营销渠道现状 | 第28-37页 |
| 3.1 互联网背景下手机营销渠道环境 | 第28-32页 |
| 3.1.1 经济环境 | 第28-30页 |
| 3.1.2 竞争环境 | 第30页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第30-31页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第31-32页 |
| 3.2 互联网背景下手机营销渠道 | 第32-35页 |
| 3.2.1 手机营销渠道结构 | 第32-33页 |
| 3.2.2 手机营销渠道行为 | 第33-34页 |
| 3.2.3 手机营销渠道关系 | 第34-35页 |
| 3.3 中国手机营销渠道发展历程 | 第35-37页 |
| 3.3.1 运营商专营(1997-1999) | 第35页 |
| 3.3.2 高端放货(1999-2003) | 第35-36页 |
| 3.3.3 手机连锁大卖场(1999-2003) | 第36页 |
| 3.3.4 多渠道竞争(2003-2011) | 第36页 |
| 3.3.5 互联网营销渠道崛起(2011-至今) | 第36-37页 |
| 第4章 华为和中兴手机营销渠道绩效分析 | 第37-53页 |
| 4.1 华为和中兴营销渠道分析 | 第37-42页 |
| 4.1.1 华为和中兴手机概述 | 第37-39页 |
| 4.1.2 华为和中兴手机渠道现状 | 第39-42页 |
| 4.2 营销渠道绩效分析 | 第42-53页 |
| 4.2.1 渠道经济效益分析 | 第43-50页 |
| 4.2.2 渠道服务质量评估 | 第50-53页 |
| 第5章 政策建议 | 第53-55页 |
| 5.1 积极采用互联网营销渠道 | 第53页 |
| 5.2 整合多元化营销渠道 | 第53页 |
| 5.3 努力提升营销渠道服务质量 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
