| 摘要 | 第9-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 选题的背景及目的意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 选题的目的和意义 | 第14页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第14-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第16页 |
| 1.3.2 主要研究内容 | 第16页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第17-18页 |
| 2 相关概念界定和品牌建设基本理论 | 第18-23页 |
| 2.1 品牌的基本概念 | 第18-20页 |
| 2.1.1 品牌及品牌建设的含义 | 第18页 |
| 2.1.2 品牌的主要模式 | 第18-19页 |
| 2.1.3 品牌的功能 | 第19页 |
| 2.1.4 品牌及品牌建设基本要素 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌定位 | 第20-21页 |
| 2.2.1 品牌定位的概念和作用 | 第20页 |
| 2.2.2 品牌定位方式 | 第20-21页 |
| 2.3 品牌特征 | 第21页 |
| 2.4 品牌营销 | 第21-23页 |
| 2.4.1 品牌营销的内涵 | 第21页 |
| 2.4.2 品牌营销的模式 | 第21-23页 |
| 3 政和白茶产业发展现状研究分析 | 第23-41页 |
| 3.1 福建茶产业及其品牌建设现状 | 第23-35页 |
| 3.1.1 我国茶叶品牌建设现状分析 | 第23-26页 |
| 3.1.2 福建省茶叶发展情况及其品牌推广分析 | 第26-27页 |
| 3.1.3 政和县基本情况概括 | 第27-35页 |
| 3.2 政和白茶产业发展历程及其主要特征 | 第35-37页 |
| 3.2.1 政和白茶的发现和研究推广阶段 | 第35-36页 |
| 3.2.2 政和白茶的小规模发展阶段 | 第36页 |
| 3.2.3 政和白茶的大规模发展阶段 | 第36-37页 |
| 3.2.4 政和白茶主要特征 | 第37页 |
| 3.3 政和白茶品牌建设现状分析 | 第37-41页 |
| 3.3.1 品牌创建 | 第37-38页 |
| 3.3.2 品牌维护 | 第38-39页 |
| 3.3.3 品牌宣传 | 第39-41页 |
| 4 政和白茶品牌竞争力的实证分析 | 第41-46页 |
| 4.1 问卷设计和数据来源 | 第41-42页 |
| 4.2 调查样本描述性统计分析 | 第42-44页 |
| 4.3 实证结果分析 | 第44-46页 |
| 5 政和白茶品牌建设的策略分析 | 第46-53页 |
| 5.1 茶文化与品牌建设分析 | 第46-48页 |
| 5.1.1 我国茶文化的历史传承 | 第46页 |
| 5.1.2 茶文化对品牌建设的作用 | 第46-47页 |
| 5.1.3 茶文化在政和白茶品牌建设中的实践 | 第47-48页 |
| 5.2 市场建设与品牌建设分析 | 第48-50页 |
| 5.2.1 加大市场开拓力度,全方位培育消费群体 | 第48-49页 |
| 5.2.2 市场占有率与品牌推广协同推进发展 | 第49-50页 |
| 5.3 营销策略与品牌建设分析 | 第50-53页 |
| 5.3.1 优化政和白茶品牌定位 | 第50-51页 |
| 5.3.2 调整政和白茶品牌推广策略 | 第51-52页 |
| 5.3.3 强化品牌保护措施 | 第52-53页 |
| 6 政和白茶品牌建设的结论与实施建议 | 第53-58页 |
| 6.1 结论 | 第53页 |
| 6.2 实施建议 | 第53-58页 |
| 6.2.1 强化茶企品牌意识,提升品牌创建能力 | 第53页 |
| 6.2.2 政府加大投入,发挥宏观调控功能 | 第53-54页 |
| 6.2.3 优化茶叶产业结构,提升品牌竞争水平 | 第54-55页 |
| 6.2.4 加强茶园管理,提高机械化水平 | 第55页 |
| 6.2.5 推广“互联网+”营销,构建营销网络体系 | 第55-56页 |
| 6.2.6 强化宣传力度,拓宽宣传渠道 | 第56页 |
| 6.2.7 激活茶文化因子,丰富品牌文化内涵 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |