关于企业的微信营销研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 前言 | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究的背景 | 第11-12页 |
| ·研究的目的与意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-16页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·国外研究现状 | 第14-15页 |
| ·文献综述 | 第15-16页 |
| ·写作思路和框架结构 | 第16-17页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第17-19页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| 2 概念阐述 | 第19-25页 |
| ·微信 | 第19-21页 |
| ·微信营销 | 第21-25页 |
| ·微信营销的定义 | 第21-22页 |
| ·微信营销的特点 | 第22-25页 |
| 3 相关理论支撑 | 第25-32页 |
| ·USP理论 | 第25页 |
| ·关系营销 | 第25-27页 |
| ·整合营销 | 第27-32页 |
| ·4P理论 | 第27-28页 |
| ·4C论 | 第28-29页 |
| ·向4R论的转化 | 第29-32页 |
| 4 微信营销环境分析 | 第32-38页 |
| ·微信与其他社交媒体的比较 | 第32-33页 |
| ·基于4R理论的微信营销分析 | 第33-38页 |
| ·微信营销的优势 | 第33-34页 |
| ·微信营销的劣势 | 第34-36页 |
| ·微信营销的机会 | 第36-37页 |
| ·微信营销的挑战 | 第37-38页 |
| 5 微信营销的四种主要方法 | 第38-45页 |
| ·二维码营销 | 第38-39页 |
| ·粉丝营销 | 第39-40页 |
| ·朋友圈营销 | 第40-42页 |
| ·数据营销 | 第42-45页 |
| 6 企业微信营销的成功案例 | 第45-55页 |
| ·维多利亚的秘密(二维码营销——内衣) | 第45-48页 |
| ·案例介绍 | 第45-46页 |
| ·案例解析 | 第46-48页 |
| ·投星饮古唐(粉丝营销——红酒) | 第48-55页 |
| ·案例介绍 | 第48-51页 |
| ·案例解析 | 第51-55页 |
| 7 结论与展望 | 第55-64页 |
| ·结论 | 第55-61页 |
| ·微信营销方法组合 | 第55-60页 |
| ·对企业微信营销的建议 | 第60-61页 |
| ·展望 | 第61-62页 |
| ·创新点和不足 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第66-68页 |
| 学位论文数据集 | 第68页 |
