大学生线上线下感知风险与服装消费决策风格关系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·线上服装市场 | 第10页 |
| ·线上线下渠道分析 | 第10-11页 |
| ·大学生消费状态 | 第11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究的创新点和难点 | 第13-15页 |
| 第二章 理论综述 | 第15-26页 |
| ·消费渠道 | 第15-17页 |
| ·渠道定义 | 第15页 |
| ·双渠道模型 | 第15-17页 |
| ·感知风险 | 第17-23页 |
| ·感知风险定义 | 第17-18页 |
| ·感知风险维度 | 第18-20页 |
| ·感知风险影响因素 | 第20页 |
| ·感知风险模型分析 | 第20-23页 |
| ·消费者决策风格 | 第23-24页 |
| ·决策风格定义 | 第23页 |
| ·决策风格类型 | 第23-24页 |
| ·个体差异性 | 第24-25页 |
| ·小结 | 第25-26页 |
| 第三章 问卷设计 | 第26-33页 |
| ·模型构建 | 第26-28页 |
| ·问卷设计 | 第28-32页 |
| ·深度访谈 | 第28-29页 |
| ·初步问卷设计 | 第29-32页 |
| ·正式问卷 | 第32页 |
| ·调查方案 | 第32-33页 |
| 第四章 问卷调查分析 | 第33-53页 |
| ·模型验证 | 第33-36页 |
| ·信度效度分析 | 第33-35页 |
| ·因素回归分析 | 第35-36页 |
| ·基本信息统计 | 第36-38页 |
| ·个人特征 | 第36页 |
| ·描述性统计 | 第36-38页 |
| ·决策风格和感知风险因子命名 | 第38-44页 |
| ·决策风格因子分析 | 第38-39页 |
| ·决策风格因子命名 | 第39-41页 |
| ·感知风险因子分析 | 第41-42页 |
| ·感知风险因子命名 | 第42-44页 |
| ·感知风险与决策风格相关性分析 | 第44-47页 |
| ·类型占比分析 | 第44-45页 |
| ·感知风险与决策风格相关性分析 | 第45-47页 |
| ·线上线下感知风险因素对比 | 第47-50页 |
| ·线上感知风险排序 | 第47-48页 |
| ·线下感知风险排序 | 第48-49页 |
| ·共有因素对比 | 第49-50页 |
| ·性别影响分析 | 第50-53页 |
| ·性别对决策风格影响 | 第50-51页 |
| ·性别对线上线下感知风险影响 | 第51-53页 |
| 第五章 总结与展望 | 第53-55页 |
| ·总结 | 第53页 |
| ·营销建议 | 第53-54页 |
| ·不足和展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
