Y公司自有品牌营销战略研究
| 摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-14页 |
| 第1章 前言 | 第14-19页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第14-15页 |
| ·选题背景 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究目的与思路 | 第15-17页 |
| ·研究目的 | 第15-16页 |
| ·研究思路及基本框架 | 第16-17页 |
| ·研究方法及创新点 | 第17-19页 |
| ·论文研究方法 | 第17-18页 |
| ·论文创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 理论与文献综述 | 第19-33页 |
| ·战略理论综述 | 第19-23页 |
| ·战略理论发展沿革 | 第19-21页 |
| ·相关战略理论 | 第21-23页 |
| ·STP营销理论 | 第23-26页 |
| ·市场细分 | 第23-24页 |
| ·目标市场选择 | 第24-25页 |
| ·市场定位 | 第25-26页 |
| ·品牌营销理论 | 第26-30页 |
| ·品牌营销概念 | 第26-27页 |
| ·品牌营销内容 | 第27-28页 |
| ·品牌营销过程 | 第28-30页 |
| ·营销组合理论——4Ps营销理论 | 第30-33页 |
| ·4Ps营销理论的内容 | 第30-31页 |
| ·从4Ps营销理论到7Ps营销理论 | 第31-33页 |
| 第3章 Y公司自有品牌发展现状 | 第33-39页 |
| ·Y公司发展概况 | 第33-34页 |
| ·Y公司背景介绍 | 第33页 |
| ·Y公司发展状况 | 第33-34页 |
| ·Y公司产品特点及自有品牌状况 | 第34-37页 |
| ·Y公司产品特点 | 第34-35页 |
| ·Y公司自有品牌状况 | 第35-37页 |
| ·Y公司自有品牌营销中存在的问题及原因分析 | 第37-39页 |
| ·Y公司自有品牌营销中存在的问题 | 第37-38页 |
| ·Y公司自有品牌营销中产生问题的原因分析 | 第38-39页 |
| 第4章 Y公司自有品牌市场营销环境分析 | 第39-57页 |
| ·Y公司所处宏观环境分析 | 第39-42页 |
| ·经济环境与政治环境分析 | 第39-40页 |
| ·社会文化环境分析 | 第40-41页 |
| ·技术环境分析 | 第41-42页 |
| ·Y公司所处行业竞争环境分析 | 第42-50页 |
| ·行业内竞争者 | 第43-45页 |
| ·潜在进入者 | 第45-47页 |
| ·买方的议价能力 | 第47-48页 |
| ·替代品的威胁 | 第48-49页 |
| ·卖方议价能力 | 第49-50页 |
| ·Y公司组织SWOT分析 | 第50-57页 |
| ·Y公司的资源优势和劣势 | 第50-54页 |
| ·Y公司营销能力分析 | 第54-57页 |
| 第5章 Y公司自有品牌营销战略设计 | 第57-71页 |
| ·Y公司市场定位状况 | 第57-61页 |
| ·Y公司的市场细分 | 第57-59页 |
| ·Y公司的目标市场选择 | 第59-60页 |
| ·Y公司的市场定位 | 第60-61页 |
| ·Y公司自有品牌营销定位战略设计 | 第61-65页 |
| ·Y公司自有品牌化妆品的市场细分 | 第61-63页 |
| ·Y公司自有品牌化妆品的目标市场选择 | 第63页 |
| ·Y公司自有品牌化妆品的市场定位 | 第63-65页 |
| ·Y公司自有品牌营销的多品牌战略设计 | 第65-71页 |
| ·多品牌战略设计的依据 | 第65-66页 |
| ·Y公司自有品牌营销战略的选择 | 第66-67页 |
| ·Y公司自有品牌营销战略的主要内容 | 第67-71页 |
| 第6章 Y公司自有品牌营销战略的实施保障 | 第71-81页 |
| ·建立营销组织 | 第71-73页 |
| ·Y公司的组织构架 | 第71-72页 |
| ·Y公司工作流程方面的优势 | 第72-73页 |
| ·Y公司CRM系统的建立 | 第73页 |
| ·Y公司人员架构 | 第73-74页 |
| ·Y公司目前人员构成 | 第73-74页 |
| ·Y公司人才培养体系 | 第74页 |
| ·Y公司企业文化建设 | 第74-75页 |
| ·Y公司企业文化内容 | 第74-75页 |
| ·Y公司企业文化建设 | 第75页 |
| ·Y公司自有品牌营销组合策略实施 | 第75-79页 |
| ·产品策略 | 第75-76页 |
| ·价格策略 | 第76页 |
| ·促销策略 | 第76-77页 |
| ·形象策略 | 第77-78页 |
| ·服务策略 | 第78-79页 |
| ·Y公司自有品牌营销组合策略的控制 | 第79-81页 |
| ·提高对市场的细分能力 | 第79-80页 |
| ·扩大对自有品牌的传播 | 第80页 |
| ·重视消费者的反馈 | 第80-81页 |
| 第7章 结论与展望 | 第81-83页 |
| ·结论 | 第81页 |
| ·研究局限 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第86页 |
