建筑企业品牌塑造与运营研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·课题背景 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-14页 |
| ·国内品牌理论研究现状 | 第10-11页 |
| ·国外品牌理论研究现状 | 第11-14页 |
| ·本文研究的意义 | 第14-15页 |
| ·研究的主要内容和方法 | 第15-16页 |
| 第2章 建筑企业品牌概述 | 第16-31页 |
| ·品牌及品牌价值 | 第16-23页 |
| ·品牌的基本概念、内涵及外延 | 第16-18页 |
| ·品牌的发展历程 | 第18-20页 |
| ·品牌价值 | 第20-21页 |
| ·品牌价值评估理论 | 第21-23页 |
| ·建筑企业品牌 | 第23-30页 |
| ·建筑企业品牌的内涵和特殊性 | 第23-24页 |
| ·建筑企业品牌的要素及结构关系 | 第24-27页 |
| ·建筑企业品牌的价值及附加价值 | 第27-28页 |
| ·我国建筑企业品牌经营的现状 | 第28-29页 |
| ·建筑企业品牌经营滞后的原因 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 建筑企业品牌塑造 | 第31-48页 |
| ·建筑企业品牌化决策 | 第31-32页 |
| ·建筑企业品牌定位 | 第32-39页 |
| ·品牌定位的概念、流程及重要性 | 第32-34页 |
| ·建筑企业品牌定位的环境分析 | 第34-38页 |
| ·建筑企业目标市场分析 | 第38-39页 |
| ·建筑企业品牌定位决策 | 第39页 |
| ·建筑企业品牌形象塑造 | 第39-47页 |
| ·品牌优质形象的塑造 | 第40-41页 |
| ·满意服务形象的塑造 | 第41页 |
| ·品牌识别系统的建立 | 第41-45页 |
| ·企业文化形象的塑造 | 第45-46页 |
| ·良好信誉形象的塑造 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第4章 建筑企业品牌运营 | 第48-56页 |
| ·建筑企业品牌扩张 | 第48-51页 |
| ·融资经营 | 第48-49页 |
| ·资本运营 | 第49-51页 |
| ·建筑企业品牌维护 | 第51-55页 |
| ·建筑企业品牌的自我维护 | 第51-52页 |
| ·建筑企业品牌的法律维护 | 第52页 |
| ·建筑企业品牌的危机管理 | 第52-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 第5章 案例分析 | 第56-73页 |
| ·某市政工程公司简介 | 第56页 |
| ·某市政工程公司品牌定位 | 第56-64页 |
| ·环境分析 | 第56-60页 |
| ·目标市场的确定 | 第60-63页 |
| ·做出品牌定位决策 | 第63-64页 |
| ·某市政工程公司品牌形象塑造 | 第64-71页 |
| ·质量精品策略 | 第64页 |
| ·工程管理策略 | 第64-65页 |
| ·技术研发策略 | 第65-67页 |
| ·人才开发策略 | 第67页 |
| ·市场营销策略 | 第67-69页 |
| ·企业识别系统 | 第69-71页 |
| ·某市政工程公司品牌推广 | 第71-73页 |
| ·加强公共关系 | 第71页 |
| ·增加新闻曝光 | 第71-72页 |
| ·精心打造“免费广告” | 第72-73页 |
| 结论 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
