厦门金鹭公司营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 导论 | 第10-14页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的意义 | 第11页 |
| ·文章内容架构 | 第11-14页 |
| 2 营销战略综述 | 第14-19页 |
| ·战略管理理论 | 第14-16页 |
| ·营销战略的涵义、地位及作用 | 第16页 |
| ·市场营销理论 | 第16-19页 |
| 3 金鹭公司外部市场环境分析 | 第19-30页 |
| ·企业简介 | 第19-20页 |
| ·企业宏观环境分析 | 第20-26页 |
| ·市场供求分析 | 第26-28页 |
| ·钨行业发展动态 | 第28-30页 |
| 4 金鹭公司SWOT分析 | 第30-37页 |
| ·优势(Strengths)分析 | 第30-34页 |
| ·劣势(Weaknesses)分析 | 第34页 |
| ·机会(Oppotunities)分析 | 第34-35页 |
| ·威胁(Threats)分析 | 第35-37页 |
| 5 金鹭公司市场细分与市场竞争战略分析 | 第37-43页 |
| ·市场细分相关理论 | 第37-38页 |
| ·按地理进行的市场细分 | 第38-41页 |
| ·按照产品的类型以及质量档次细分 | 第41页 |
| ·金鹭公司市场竞争战略分析 | 第41-43页 |
| 6 金鹭公司营销策略选择 | 第43-53页 |
| ·价格策略 | 第43-44页 |
| ·产品策略 | 第44-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-50页 |
| ·促销策略 | 第50-53页 |
| 7 金鹭公司营销战略的实施 | 第53-58页 |
| ·全面预算管理 | 第53页 |
| ·营销组织构架 | 第53-55页 |
| ·人力资源 | 第55-56页 |
| ·运营管理 | 第56-58页 |
| 8 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 后记 | 第61页 |
