| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-32页 |
| ·问题的提出 | 第8-11页 |
| ·国内外研究的历史现状 | 第11-30页 |
| ·本文研究的问题与思路 | 第30-32页 |
| 2. 预实验 | 第32-36页 |
| ·预实验1 | 第32-33页 |
| ·预实验2 | 第33-34页 |
| ·预实验3 | 第34-36页 |
| 3. 实验1 | 第36-41页 |
| ·研究假设 | 第36页 |
| ·实验设计 | 第36页 |
| ·被试情况 | 第36页 |
| ·实验材料 | 第36-37页 |
| ·因变量指标的选取 | 第37页 |
| ·实验程序 | 第37-38页 |
| ·实验结果 | 第38-41页 |
| 4. 实验2 | 第41-45页 |
| ·研究假设 | 第41页 |
| ·实验设计 | 第41-42页 |
| ·实验材料的选取 | 第42页 |
| ·被试情况 | 第42页 |
| ·实验程序 | 第42页 |
| ·实验结果 | 第42-45页 |
| 5. 分析和讨论 | 第45-49页 |
| ·延伸适合性对品牌资产影响不显著但会受到品牌强势度的调节 | 第45-46页 |
| ·延伸产品数量对品牌资产影响不显著,但也会受到品牌强势度的调节 | 第46-47页 |
| ·广告类型对品牌资产的影响不显著 | 第47页 |
| ·竞争品牌数量对品牌资产的影响不显著 | 第47-48页 |
| ·广告类型和竞争品牌数量的交互作用对品牌资产影响会受到品牌产品类别的调节 | 第48-49页 |
| 6. 结论和建议 | 第49-51页 |
| ·结论 | 第49页 |
| ·建议 | 第49-51页 |
| 7. 本研究的不足和需要进一步探讨的问题 | 第51-52页 |
| ·品牌资产的测量 | 第51页 |
| ·实验情境的进一步生态化 | 第51页 |
| ·实验变量的选取 | 第51页 |
| ·研究结果推广的局限性 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |
