| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 导论 | 第7-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-8页 |
| ·研究内容与研究目标 | 第8-9页 |
| ·研究思路结构和方法 | 第9-12页 |
| 2 文献综述和相关理论 | 第12-17页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·相关理论 | 第15-17页 |
| 3 南航营销现状及其分析 | 第17-43页 |
| ·南航基本概况 | 第17-18页 |
| ·南航营销现状 | 第18-27页 |
| ·宏观环境分析 | 第27-32页 |
| ·行业环境分析 | 第32-37页 |
| ·市场环境分析 | 第37-41页 |
| ·南航营销现状的SWOT分析 | 第41-43页 |
| 4 南航营销组合策略调整 | 第43-54页 |
| ·南航营销中存在的问题 | 第43-45页 |
| ·南航目标市场定位分析 | 第45-46页 |
| ·南航营销组合策略调整 | 第46-54页 |
| 5 营销组合策略实施的保障措施 | 第54-58页 |
| ·充分有效利用信息支持技术 | 第54-56页 |
| ·重视公司品牌个性化塑造 | 第56页 |
| ·有效变革公司营销组织结构 | 第56-57页 |
| ·有效变革公司的用人机制 | 第57-58页 |
| 6 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |