| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| 英文摘要 | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·饥饿营销相关研究 | 第11页 |
| ·顾客感知价值相关研究 | 第11-13页 |
| ·基于顾客感知价值视角对于顾客行为意向的相关研究 | 第13-14页 |
| ·研究思路及主要创新点 | 第14-17页 |
| 2 文献回顾及理论基础 | 第17-31页 |
| ·饥饿营销及其原理 | 第17-21页 |
| ·饥饿营销的概念 | 第17-18页 |
| ·饥饿营销的原理----稀缺性原理 | 第18-21页 |
| ·饥饿营销成功的基础 | 第21页 |
| ·饥饿营销的意义 | 第21页 |
| ·顾客感知价值 | 第21-26页 |
| ·顾客感知价值的概念 | 第21-23页 |
| ·顾客感知价值的测量 | 第23页 |
| ·顾客感知价值的构面 | 第23-24页 |
| ·顾客感知价值前驱因素与后续影响研究 | 第24-26页 |
| ·顾客感知价值与顾客行为意向之间的关系 | 第26-30页 |
| ·顾客行为意向的定义及维度 | 第26-29页 |
| ·顾客感知价值与顾客行为意向的关系 | 第29-30页 |
| ·综述 | 第30-31页 |
| 3 概念模型与研究假设 | 第31-40页 |
| ·概念模型构架 | 第31-32页 |
| ·关于调节变量—感知品质 | 第31-32页 |
| ·研究架构 | 第32页 |
| ·研究假设 | 第32-40页 |
| ·饥饿营销不同策略及其组合对顾客感知价值的影响之假设 | 第32-35页 |
| ·饥饿营销不同策略及其组合对顾客行为意向的影响之假设 | 第35-38页 |
| ·感知品质与饥饿营销不同策略对顾客行为意向的之假设 | 第38-40页 |
| 4 模型的验证分析 | 第40-52页 |
| ·本研究变量的定义和测量 | 第40-43页 |
| ·问卷设计和样本结构 | 第43-45页 |
| ·资料分析方法 | 第45-46页 |
| ·研究结果分析 | 第46-52页 |
| 5 结论和建议、研究局限和后续的研究方向 | 第52-56页 |
| ·研究结论 | 第52-54页 |
| ·营销建议 | 第54-55页 |
| ·研究局限和后续研究的方向 | 第55-56页 |
| 主要参考资料 | 第56-60页 |
| 附录一:调查问卷 | 第60-76页 |
