| 引言 | 第1-5页 |
| 一、 广告语言的文化语境 | 第5-11页 |
| （一） 广告语言的文化包装 | 第5-9页 |
| （二） 广告语言的解读偏见 | 第9-11页 |
| 二、 广告语言的形式美态 | 第11-19页 |
| （一） 广告语言具有均衡美 | 第12-14页 |
| （二） 广告语言具有参差美 | 第14-15页 |
| （三） 广告语言具有变异美 | 第15-18页 |
| （四） 广告语言具有音韵美 | 第18-19页 |
| 三、 广告语言的表达风格 | 第19-24页 |
| （一） 简洁美与繁复美 | 第19-21页 |
| （二） 明快美与含蓄美 | 第21-22页 |
| （三） 清淡美与浓丽美 | 第22-23页 |
| （四） 庄重美与诙谐美 | 第23页 |
| （五） 刚健美与柔婉美 | 第23-24页 |
| 四、 广告语言的语义表达 | 第24-31页 |
| （一） 蕴含义 | 第25页 |
| （二） 预设义 | 第25-28页 |
| （三） 寓义 | 第28-31页 |
| 五、 广告语言的语用功能 | 第31-44页 |
| （一） 迎合功能 | 第31-33页 |
| （二） 承诺功能 | 第33-37页 |
| （三） 劝请功能 | 第37-39页 |
| （四） 刺激功能 | 第39-40页 |
| （五） 赞叹功能 | 第40页 |
| （六） 质疑功能 | 第40-43页 |
| （七） 煽情功能 | 第43-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考书目 | 第45-48页 |