| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-13页 |
| 第一章 引言 | 第13-29页 |
| ·研究动机 | 第13-19页 |
| ·虚拟社区商业与营销价值凸显 | 第13-15页 |
| ·虚拟社区发展与研究对象选择 | 第15-18页 |
| ·虚拟社区研究的“理论丛林” | 第18-19页 |
| ·研究视角 | 第19-25页 |
| ·虚拟社区角色身份构建的个体与社群视角 | 第20-23页 |
| ·基于共同身份与共同纽带的虚拟社区成员联结维度区分 | 第23-25页 |
| ·研究的总体框架 | 第25-29页 |
| ·研究的目标和内容 | 第25-27页 |
| ·研究的意义与价值 | 第27-29页 |
| 第二章 文献评述 | 第29-67页 |
| ·虚拟社区 | 第29-35页 |
| ·虚拟社区诞生的历史背景与特性 | 第29-31页 |
| ·虚拟社区要素构成与概念界定 | 第31-35页 |
| ·虚拟社区的互动活动与身份建构 | 第35-40页 |
| ·虚拟社区互动活动的符号互动性 | 第35-37页 |
| ·虚拟社区中角色身份的建构 | 第37-39页 |
| ·虚拟社区个体、角色身份与虚拟社群的联结 | 第39-40页 |
| ·社区参与者对虚拟身份的认同过程 | 第40-49页 |
| ·虚拟角色的自我认同 | 第41-46页 |
| ·虚拟社区的社会认同 | 第46-49页 |
| ·虚拟社区成员联结纽带的类型与依恋理论 | 第49-59页 |
| ·社区成员与社区联结的纽带类型 | 第49-53页 |
| ·基于依恋视角虚拟社区成员的情感联结系统 | 第53-58页 |
| ·虚拟社区中成员与社区的两种依恋维度 | 第58-59页 |
| ·虚拟社区联结纽带的前置因素 | 第59-63页 |
| ·传统社区成员联结纽带的前置因素 | 第59-61页 |
| ·虚拟社区成员联结的前置因素 | 第61-63页 |
| ·虚拟社区成员联结的行为结果 | 第63-67页 |
| ·参与意愿 | 第63-64页 |
| ·关系持续 | 第64页 |
| ·线下联系 | 第64页 |
| ·贡献意愿 | 第64-67页 |
| 第三章 模型框架与假设 | 第67-81页 |
| ·模型框架提出 | 第67-69页 |
| ·理论假设 | 第69-81页 |
| ·社区网站互动活动对身份认同的影响 | 第69-71页 |
| ·虚拟自我认同对虚拟社会认同的影响 | 第71-73页 |
| ·虚拟自我认同对成员间基于共同纽带人际依恋的影响 | 第73页 |
| ·虚拟社区社会认同对基于共同身份的群组依恋的影响 | 第73-75页 |
| ·虚拟社区依恋对成员参与行为意愿的影响 | 第75-77页 |
| ·调节变量 | 第77-81页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第81-105页 |
| ·研究设计 | 第81-82页 |
| ·定性调研 | 第82-88页 |
| ·焦点小组访谈 | 第82-87页 |
| ·一对一实地访谈 | 第87-88页 |
| ·测量 | 第88-92页 |
| ·数据分析方法 | 第92-95页 |
| ·预调研 | 第95-102页 |
| ·主调研的样本和数据收集过程 | 第102-105页 |
| 第五章 数据分析及结果 | 第105-121页 |
| ·调研样本数据的基本分析 | 第105-108页 |
| ·问项的描述性统计分析 | 第105页 |
| ·样本数据的正态性检验 | 第105页 |
| ·两类社区的人口统计特征差异检验 | 第105-108页 |
| ·测量模型评价 | 第108-111页 |
| ·内部一致性信度分析 | 第108-109页 |
| ·内敛效度分析 | 第109页 |
| ·区别效度分析 | 第109-111页 |
| ·结构模型估计 | 第111-117页 |
| ·全模型分析 | 第111-115页 |
| ·竞争模型的比较与中介效应 | 第115-117页 |
| ·调节效应 | 第117-121页 |
| 第六章 讨论 | 第121-136页 |
| ·理解虚拟社区互动活动对认同形成的作用机理 | 第121-123页 |
| ·虚拟社区中自我认同与社会认同的关系 | 第123-125页 |
| ·虚拟社区内成员的联结纽带与类型 | 第125-130页 |
| ·虚拟社区与成员间“认同—依恋”的联结机制 | 第130-133页 |
| ·虚拟社区线上活动与线下活动的不同影响 | 第133-134页 |
| ·网民个体特征的调节效应 | 第134-136页 |
| 第七章 结论与展望 | 第136-142页 |
| ·研究结论 | 第136-137页 |
| ·研究贡献 | 第137-140页 |
| ·研究局限与未来研究方向 | 第140-142页 |
| 参考文献 | 第142-159页 |
| 附录一: 网上虚拟社区参与情况调查问卷 | 第159-163页 |
| 附录二: 图表清单 | 第163-165页 |
| 附录三: 在读期间发表的论文 | 第165-166页 |
| 致谢 | 第166-168页 |